La présentation d’entreprise en motion design : est-ce fait pour vous ?

Vous avez pour projet de réaliser une vidéo de présentation de votre entreprise ou institution et le motion design vous fait de l’œil. Et pour cause, il fait son petit effet dans les vidéos d’entreprise ! Mais cette technique conviendrait-elle à votre message et votre activité ? On décortique avec vous dans quels cas la présentation d’entreprise en motion design est pertinente, avec exemples à l’appui pour vous conforter.

Les secteurs d’activité qui se prêtent à la vidéo de présentation en motion design

Le numérique

Si vous vendez un produit ou service “virtuel”, que ce soit une prestation web, un logiciel ou une application, le motion design est le bienvenu pour rendre votre proposition concrète et représentable. De par leur aspect dématérialisé, ces plateformes ou services sont impossibles à capter à la caméra. Aussi, le motion design peut les rendre compréhensibles de manière imagée.

Par exemple, dans cette production Mars Vidéos, Vecteur Plus illustre le fonctionnement de leur offre de base de données utile à la détection commerciale :

Puis, dans notre réalisation ci-dessous, Kiplin allie subtilement captation réelle et motion design pour montrer comment son application mobile s’utilise dans la vie quotidienne : 

Les fonctions support : juridique, administratif, comptabilité

Toutes les entreprises effectuant des fonctions support externalisées apprécient de présenter leur activité en vidéo motion design, car cela rend leur thématique moins abstraite du grand public.

Cabinet comptable, avocats, notaires, conseillers financiers et patrimoniaux, agences marketing peuvent illustrer leur activité à l’aide du motion design. La captation audiovisuelle est pertinente pour montrer les visages de ces interlocuteurs B2B ou B2C afin de favoriser la confiance, tandis que le motion design permet de faciliter la compréhension de leur cœur de métier, en l’illustrant d’exemples.

De plus, la présentation d’entreprise en motion design présente l’avantage de préserver l’anonymat de leurs clients.

La preuve en image avec la présentation d’entreprise en motion design du Service de gestion, prestataire externe de gestion locative des agences immobilières : 

La santé, le médical et le social

Certains secteurs doivent impérativement respecter la confidentialité de leur public, c’est le cas des établissements et professionnels du milieu médico-social. S’il n’est pas possible de représenter un professionnel de santé et son patient dans un contexte réel, le motion design pallie cet obstacle en vous permettant de créer des personnages fictifs.

De plus, certaines associations traitent des sujets sensibles et délicats à représenter en situation réelle. On pense notamment aux violences, à la précarité… Le graphisme animé atténue l’intensité des images par sa neutralité.

Plusieurs associations se sont rassemblées pour produire à nos côtés la vidéo de présentation en motion design ci-dessous sur le parrainage de proximité. Elle met en lumière cette démarche, encore trop méconnue du grand public, sans compromettre l’identité de ses membres.

Les autres secteurs : une utilisation partielle du motion design dans la présentation d’entreprise

Un film de présentation d’entreprise intégralement réalisé en motion design est moins pertinent pour : 

• Les activités de services B2C faciles à représenter par captation : bien-être, service à la personne, technicien…
• Des métiers esthétiques à la caméra, qui bénéficient à être dévoilés en vrai : artisanat, restauration, etc.
• Des territoires et lieux à valoriser grâce à des prises de vue : tourisme, hôtellerie, collectivités, architecture.

Néanmoins, dans ces cas-là, le motion design peut tout de même avoir de l’intérêt : apporté par petites touches, il dynamise et modernise une vidéo de présentation d’entreprise. Un plus certain pour se différencier des films corporate concurrents ! Quelques exemples de productions ci-dessous pour vous convaincre.

Une vidéo de présentation courte et dynamique avec Best Atlantique : 

Un mix drone et motion design pour une vraie touche de modernité à la Ville de Saint-Malo : 

2 autres bonnes raisons d’utiliser le motion design dans sa vidéo d’entreprise

1- S’affranchir des contraintes de tournage

Pour certaines entreprises, créer une vidéo de présentation en motion design est synonyme de facilité. En effet, nul besoin de mobiliser les équipes pour jouer les figurants, de dédier un lieu pour les prises de vue et d’organiser toute la logistique et planification du tournage.

Ce point est particulièrement apprécié des entreprises internationales, aux implantations géographiques très éloignées, ou encore des entreprises “remote”, qui travaillent exclusivement à distance. 

De plus, vous n’avez pas à vous soucier des conditions météorologiques et des imprévus de dernière minute.

Avec le motion design, les contraintes sont nulles et la créativité est sans limite !

2- Moderniser son image

Le motion design étant une discipline relativement récente, elle apporte un effet de modernité à vos vidéos d’entreprise. Cela change des discours institutionnels et donne une image novatrice à votre organisation. Cet atout peut être utile pour des structures jugées anciennes, ayant besoin de rehausser leur réputation au goût du jour.

De plus, les infinies possibilités créatives vous permettent de designer une personnalité corporate sur-mesure. 

Préparer le brief de sa présentation d’entreprise en motion design

1- Rédiger le cahier des charges

Pour préparer au mieux votre projet audiovisuel et votre collaboration avec un prestataire en motion design, la rédaction d’un cahier des charges le plus détaillé possible est la clé !

Voici une liste non exhaustive des éléments que vous pouvez y inscrire : 

• Vos objectifs tangibles et intangibles
• Votre public cible
• Le message à communiquer
• Tous les éléments qui viendront guider la création graphique (charte graphique, valeurs, positionnement, vision, etc.)
• Les canaux de diffusion envisagés (réseaux sociaux, site internet…)

Une vidéo de présentation en motion design est idéale en page d’accueil si elle dévoile l’entreprise de manière générale. Vous pouvez aussi faire un film pour chaque produit ou service et le partager sur la page web qui lui est dédiée.

2- La recherche de pistes créatives

Par ailleurs, vous pouvez aussi glisser des exemples de productions que vous aimez bien en guise de pistes créatives. Pour cela, vous pouvez consulter des plateformes comme Viméo, YouTube, ou encore le portfolio des studios de motion design. Jetez par exemple un œil à notre page décrivant notre offre d’agence en motion design.

Cela vous aidera à définir le style souhaité : 

• plutôt 2D (ou flat design) pour sa simplicité et son efficacité ?
• plutôt 3D pour son effet sensationnel ?
• ou un mix de motion design et de captation à la caméra pour un côté à la fois réaliste et ludique ?

Bien sûr, cela est totalement facultatif puisque, si vous n’avez pas d’idée particulière, votre motion designer vous fait des propositions de moodboards à partir de votre identité décrite dans le brief.

Vous l’aurez compris : par ses infinies possibilités, la vidéo de présentation d’entreprise en motion design est idéale pour les activités conceptuelles, sensibles et/ou complexes. Dès lors que la prise de vue réelle s’avère fastidieuse ou que vous ressentez le besoin de moderniser votre image, le motion design est tout indiqué. Et si après la lecture de cet article, vous hésitez encore, un mail ou un coup de fil à notre agence et nous vous donnerons notre point de vue de professionnel.