Les 9 tendances vidéos de 2022
La vidéo figure en tête des contenus digitaux les plus consommés et appréciés des internautes. Aujourd’hui, rares sont les marketeur·euse·s et communicant·e·s à ne pas l’utiliser. Pour vous différencier de vos concurrents, anticiper les demandes de votre audience reste essentiel ! À l’approche de la nouvelle année, notre agence de production audiovisuelle dévoile ses 9 tendances vidéos identifiées pour 2022. 9 bonnes pratiques à inclure à votre plan de communication interne et externe.
1- Du contenu éducatif
De manière générale, le contenu informationnel et didactique améliore considérablement la génération de prospects et votre légitimité auprès de votre audience.
Aussi, dans la continuité de la tendance actuelle, le contenu éducatif audiovisuel séduira encore davantage vos cibles en 2022. Selon une étude de 2021 de Wyzowl, 96 % des répondant·e·s ont regardé une vidéo explicative pour en savoir plus sur un service ou un produit.
Une vidéo pédagogique est censée être à forte valeur ajoutée et aider vos cibles dans leur vie de tous les jours. Nous vous conseillons d’identifier les problèmes que vos client·e·s peuvent rencontrer avec votre solution, notamment grâce à vos équipes relation client, puis de suggérer des astuces pour les pallier lors d’une courte vidéo tuto. C’est la formule utilisée par Soy Yo Candle pour aider ses client·e·s à faire durer leurs bougies plus longtemps :
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2- L’authenticité à tout prix
La communication et le marketing d’aujourd’hui et de demain reposent essentiellement sur la création de contenus authentiques en lesquels l’audience peut avoir confiance. Ceci est valable en matière de vente mais également de recrutement.
Cela signifie concrètement que vos films d’entreprise doivent représenter la réalité et ne pas être trop enjolivés pour convaincre votre audience.
Aussi, une des tendances vidéos de 2022 est d’inclure davantage l’humain à vos vidéos et de faire témoigner vos clients ou salariés de manière spontanée. Ce dernier point est essentiel : laissez libre cours au choix de leurs mots, permettez-leur de s’adresser à la caméra comme ils le feraient à un·e ami·e pour se montrer plus chaleureux et accessibles.
3- Tik Tok impose son style
Cette dernière année, le réseau social Tik Tok a rencontré un bond de 45 % d’utilisateur·rice·s mensuel·le·s. Alors que l’on comptait 55 millions d’inscrit·e·s dans le monde en janvier 2018, l’application de vidéos courtes a annoncé avoir dépassé la barre du milliard d’inscriptions en septembre 2021.
Cette plateforme permet aux utilisateur·rice·s de partager des clips de 15 secondes sur une grande variété de chansons. Elle se veut sans prise de tête, amusante et en devient addictive !
Ce réseau social cible majoritairement les jeunes, mais pas que ! Son ton fun et énergique séduit aussi les générations du dessus et commence à imposer son style dans un certain nombre de productions audiovisuelles.
La recette du succès ? Des vidéos particulièrement dynamiques, drôle, légères et rapides, à base de danses, jingles, cascades et autres pour expliquer un concept. Pensez également aux challenges et défis pour nouer du lien avec vos cibles. Bref, un savant mélange entre pédagogie, interaction et amusement !
4- Des vidéos ads toujours plus courtes
La croissance du social média, et notamment la tendance des vidéos Tik Tok, ne font que raccourcir l’attention humaine.
C’est pourquoi développer davantage de contenu audiovisuel extra-court vous donnera un avantage compétitif certain. Vous engagerez bien plus votre audience sur des médias comme YouTube Shorts, Instagram Reels, Snapchat et bien sûr Tik Tok avec des vidéos publicitaires punchy de quelques secondes.
Pour toucher vos cibles, le moment clé de vos contenus devra donc être révélé avant que le bouton “ignorer l’annonce” n’apparaisse ou avant que l’internaute ne scrolle son fil d’actualité.
5- Les vidéos produits
Selon l’étude de Wyzowl, les consommateur·rice·s préfèrent le média vidéo pour s’informer sur un produit plutôt que tout autre format (69 % contre 18 % privilégiant un contenu texte).
En effet, la vidéo apparaît comme plus représentative de la réalité grâce à sa mise en contexte et ses multiples perspectives.
Dans une fiche produit, une vidéo est bien plus efficace que des photos sous différents angles. La marque Roxy l’a bien compris puisqu’elle intègre seulement depuis quelques mois des vidéos à ses fiches produits permettant de voir ses vêtements à 360° :
Le graal en matière d’efficacité commerciale ? Des vidéos produits générées par vos utilisateur·rice·s !
6- Les shoppable vidéos
Le terme anglais “shoppable video” désigne de courts clips publicitaires depuis lesquels l’internaute peut directement cliquer pour acheter le produit exposé. Et cela, sans quitter la vidéo ni le média sur lequel elle·il se trouve !
Ce genre de clips devient de plus en plus en vogue, en particulier sur Instagram, Tik Tok et YouTube. Il permet d’accélérer et de faciliter le processus d’achat. En effet, une fois plongé·e dans une vidéo, un·e internaute est plus susceptible d’interagir avec la marque et de passer à l’achat que si elle·il est redirigé·e vers une plateforme externe où elle·il peut encore changer d’avis.
7- Au coeur des tendances vidéos 2022 : plus de lives
La pandémie de 2020 empêchant tout rassemblement présentiel, les événements d’entreprise se sont transformés en événements digitaux et le live stream a connu un essor phénoménal. Il a permis aux marques de rester connectées avec leurs consommateur·rice·s et aux employeurs de maintenir le lien avec leurs salarié·e·s.
Cette période nous a ouvert les yeux quant aux possibilités offertes par le live et la visioconférence. Le live streaming est maintenant mis à profit par tous, de l’influenceur·se présentant un produit aux grands groupes et artistes retransmettant leurs concerts.
Aussi, même si la vie reprend son cours normal, les consommateur·rice·s demeurent friand·e·s de ce format vidéo pour sa facilité et son interactivité. En effet, sur Facebook par exemple, les utilisateur·rice·s regardent 3 fois plus longtemps les diffusions lives plutôt que les vidéos pré-enregistrées, et elles génèrent 6 fois plus d’interactivité !
Pourtant, très peu d’entreprises utilisent aujourd’hui la diffusion de vidéos en direct. Celles qui s’y mettront en 2022 remporteront un avantage certain sur leurs concurrents !
En B2B, les lives à visée éducative, avec des interventions d’expert·e·s, fonctionnent particulièrement bien.
En B2C, vous pouvez produire des lives FAQ et démo produit comme le fait Maxicoffee sur sa chaîne YouTube :
Ce genre d’émission permet au·à la consommateur·rice de voir le produit en action et de poser ses questions en direct. Une mine d’informations précieuses pour vos équipes commerciales et marketing !
8- “Vlogging is the new blogging”
Le storytelling de marque est l’un des moyens les plus puissants pour captiver puis engager votre audience et développer la personnalité de votre entreprise. Or, le vlog se révèle comme un excellent moyen de raconter ces histoires. Il positionne la marque ou son·a fondateur·rice en tant que personnage principal et relate son expérience, ses aventures depuis son point de vue. Les internautes peuvent ainsi mieux cerner qui elle·il est vraiment.
Le vlogging devient de plus en plus courant, grâce notamment aux outils tels que Instagram TV et YouTube. Cette stratégie, très bien maîtrisée des influenceur·euse·s, ne se limite pourtant pas à ce public : les marques peuvent se saisir de cette tendance exponentielle !
Comment ?
- En communication interne, vous pouvez faire vloguer le·a dirigeant·e ou l’un·e de vos collaborateur·rice·s, pour faire découvrir son métier, une journée type, ou encore un projet sur lequel elle·il travaille au reste de l’entreprise.
- En communication externe, le vlog de votre fondateur·rice ou de vos salarié·e·s permet d’humaniser votre entreprise et de créer un rendez-vous avec votre audience.
- Vous pouvez aussi créer un “vlog client” pour relater son expérience concernant votre service ou produit. Vos consommateur·rice·s peuvent ainsi s’identifier au protagoniste et voir votre solution dans un contexte réel.
9- L’optimisation des vidéos pour les moteurs de recherche
Le référencement naturel n’a rien de nouveau mais il chemine clairement en direction du format audiovisuel. Selon une étude de Brightedge, Google place des snippets vidéos en réponse à 26 % des résultats de recherche. Ce chiffre n’a pas fini de grandir et les internautes sont bien plus susceptibles de cliquer sur ce genre de lien plutôt que vers une page web traditionnelle.
Maintenant que les vidéos ont une place sur les moteurs de recherche, leur optimisation devient essentielle. 3 conseils pour cela :
- Définir une problématique claire et unique pour chaque vidéo et y répondre soigneusement et de manière captivante.
- Publier du contenu audiovisuel régulièrement et le plus fréquemment possible pour booster le ranking de votre chaîne YouTube. Faites toujours apparaître vos vidéos sur votre site internet pour multiplier votre trafic.
- Renseignez stratégiquement les titres, hashtags, descriptions ; soignez vos vignettes ; et répondez systématiquement aux commentaires.
En conclusion, la clé de la réussite de votre stratégie de communication audiovisuelle 2022 sera de miser sur l’authenticité, l’interactivité et l’amusement ! Pour encore plus d’efficacité, vous pouvez mixer les différentes tendances vidéos 2022 citées ci-dessous. Et si jamais vous êtes en panne d’inspiration, n’oubliez pas : nous sommes là pour faire fructifier les idées !
