Maintenant que vous avez décidé de miser sur la vidéo dans votre stratégie marketing, vous voulez vous assurer d’avoir fait le bon choix en mesurant la performance de vos productions. Grand bien vous fasse ! Mesurer l’efficacité de ses campagnes de communication est essentiel pour évaluer la pertinence de vos investissements et mener des actions correctives. Néanmoins, en matière d’audiovisuel, à quels indicateurs clés de performance prêter attention ? Nous vous exposons les 11 KPI vidéo indispensables à tracker selon nous.

1- Le nombre de vues : un KPI vidéo purement quantitatif

Il faut distinguer ici le nombre de vues du nombre de spectateurs uniques, aussi appelé “reach”, puisqu’une même personne peut consulter plusieurs fois la même vidéo. Ces données vous permettent de savoir combien de fois votre vidéo a été lancée et combien de personnes l’ont visionnée. 

Ce sont des métriques typiques des réseaux sociaux et de YouTube qui ont tendance à faire plaisir lorsque le chiffre grimpe. Néanmoins, il est bon de prendre du recul sur ces KPI vidéo purement quantitatifs. En effet, ils ne vous indiquent pas si l’audience correspondait à votre cible ni si votre production a été appréciée. Quelques secondes de visionnage ne valent pas une vidéo regardée en entier !

Cela étant dit, ces données quantitatives peuvent avoir deux utilités : 

• Le ratio entre le nombre de spectateurs uniques et le nombre d’abonnés à votre compte vous permet d’évaluer l’assiduité et l’engagement de votre audience. S’il est trop faible, vous pouvez par exemple inciter vos abonnés à recevoir une notification lorsque vous publiez une nouvelle actualité ou vidéo.
• Sur le long-terme, ces statistiques vous donnent une bonne vue d’ensemble sur les thématiques ou périodes les plus virales. Des informations précieuses pour déterminer les sujets de votre ligne éditoriale et les meilleurs moments pour publier.

2- L’engagement

Rien de tel pour analyser qualitativement la performance de vos vidéos que d’étudier l’engagement de ces dernières ! Cela désigne :

• les réactions (likes, dislikes et autres émojis)
• les commentaires
• les partages (ou retweets)

Que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur YouTube, la quantité de réactions est un véritable cercle vertueux : plus vous en obtenez, plus votre vidéo gagne en visibilité. Et il faut savoir qu’une vidéo sur les réseaux sociaux a deux fois plus de chances d’être partagée qu’un traditionnel post rédigé selon la dernière étude Wyzowl 2023. Une métrique qui mérite donc le coup d’œil afin de valider que vos efforts dans l’audiovisuel paient davantage que dans le rédactionnel !

Maintenant, comment étudier correctement ce KPI vidéo ?

• Observez d’abord quantitativement le nombre de réactions pour évaluer la viralité de votre contenu.
• Puis prenez le temps de lire le contenu des commentaires pour jauger la satisfaction, noter les interrogations récurrentes. Une mine d’informations précieuses pour dégoter de nouvelles idées de vidéos !

3- Le taux de conversion : le KPI vidéo pragmatique

Si vous avez suivi les bonnes pratiques d’une stratégie de contenus vidéo percutante, vous avez défini un objectif pour chacune de vos créations audiovisuelles. Il se concrétise par la réalisation d’un appel à l’action pouvant être :

• l’abonnement à votre chaîne ou à votre page social media ;
• l’inscription à votre newsletter ;
• le téléchargement d’un contenu ;
• la commande de vos produits ;
• la prise de contact.

Pour mesurer combien de fois ces actions ont été effectuées, plusieurs options, selon votre but à atteindre : 

• Si votre vidéo est sponsorisée sur YouTube : vous pouvez regarder le CTR (pour Click Through Rate ou Taux de Clics) de l’outil Analytics de la plateforme, étant donné que les clics mènent vers votre page de vente, de prise de contact ou d’inscription.
• Vous pouvez aussi vous attarder sur le CTR de vos écrans de fin YouTube. Il s’agit de l’image qui apparait à l’issue d’une vidéo pour proposer d’autres contenus ou de s’abonner à la chaîne. Si votre objectif est de l’ordre de la notoriété via l’augmentation du nombre d’abonnés, cette information est précieuse.
• Le plus efficace reste d’étudier les sources de trafic de vos pages d’atterrissage, ou landing page, (page de commande produit, page de prise de contact, page d’inscription à une newsletter…) via votre outil statistique web (Google Analytics 4, par exemple). Si vous voyez que YouTube ou les pages web où vos vidéos sont diffusées apportent beaucoup d’utilisateurs, votre mission est réussie !

4- La durée moyenne de visionnage

Le taux de lecture de vos vidéos, ou taux de complétion dans le jargon marketing audiovisuel, témoigne du réel intérêt porté à votre production par votre audience. C’est un véritable indicateur qualitatif ! Généralement, plus votre public passe de temps à regarder votre vidéo, plus il apprécie votre contenu et vous accorde donc de la crédibilité et de la confiance.

De même, plus la durée moyenne de visionnage est élevée, mieux YouTube référence votre contenu. Un cercle vertueux inégalable !

Comment lire ce KPI vidéo en fonction de la plateforme ?

• Sur YouTube, le taux de complétion correspond au pourcentage de la durée de la vidéo regardée. Selon le rapport HubSpot 2022, la moyenne est de 37 %.
• Facebook vous indique le pourcentage d’utilisateurs ayant suivi trois secondes de contenu ou la proportion de spectateurs ayant visionné la vidéo dans son intégralité.

Ensuite, comment l’interpréter ?

Tout d’abord, il faut savoir que la perfection est inatteignable. Même les plus grands Youtubeurs n’atteignent pas les 100 %. L’important est de remarquer quelles vidéos performent afin de capitaliser sur leurs points forts, mais aussi quelles vidéos déplaisent.

Sur ces dernières, vous pouvez identifier les moments où l’audience décroche et vous interroger sur ce qui a pu décevoir : 

• Si vous perdez votre audience dès les premières secondes, l’introduction est-elle trop longue ? Le rythme trop lent ? 
• Le contenu est-il discordant avec le titre, auquel cas il ne comblerait pas les attentes du visiteur ?
• La vidéo serait-elle amatrice, sans valeur ajoutée, trop commerciale ?

5- L’origine de votre audience

Voici un KPI vidéo sous-consulté, pourtant très utile pour connaître votre public et affiner vos campagnes marketing : les sources de trafic.

Savoir d’où viennent vos cibles vous donne des indications sur les canaux de communication sur lesquels vous devez capitaliser pour maximiser l’audience. Car à quoi bon réaliser un superbe film d’entreprise si personne ne peut le découvrir ? En connaissant les habitudes de navigation et le parcours utilisateur des internautes, vous savez quels médias exploiter ou délaisser. Vous connaissez également la proportion d’audience fidèle et d’audience nouvelle.

Vous pouvez étudier cette donnée directement sur l’Analytics YouTube Studio ou via Google Analytics si votre vidéo est intégrée à une page ou un article de votre site web. Les sources de trafic peuvent être : 

• Sur YouTube : la page de votre chaîne, les notifications (dans ce cas, c’est une audience qui vous connait déjà), la barre latérale de recommandations, le moteur de recherche (selon la qualité de votre référencement), un site externe (travail de votre e-réputation).
• Sur votre site web : le trafic organique (qualité du SEO), les réseaux sociaux, une campagne emailing, des liens externes.

6- Les mots clés qui génèrent du trafic sur vos vidéos

Le référencement naturel pouvant être une excellente source de trafic, étudier les mots clés utilisés par les internautes pour découvrir votre vidéo sur YouTube ou Google vous apporte plusieurs informations essentielles : 

• Quel vocabulaire utilise votre cible pour tomber sur votre contenu audiovisuel ?
• Êtes-vous bien positionné sur les expressions employées ou pouvez-vous progresser ?
• Quelles thématiques semblent apparaître sans que vous y répondiez tout à fait ?

Ce KPI vidéo vous donnera plein d’idées de nouveaux contenus à publier pour être toujours plus pertinent auprès de votre audience.

Vous pouvez consulter cet indicateur directement sur YouTube si votre vidéo est hébergée sur cette plateforme, ou via Google Search Console si la vidéo se trouve sur l’une de vos pages web.

7- Le taux de clics par rapport aux impressions : le KPI vidéo YouTube

KPI propre à la plateforme vidéo de Google, les impressions désignent le nombre de fois où une miniature est vue, que ce soit dans la page des résultats du moteur de recherche ou en suggestions de contenu.

Le taux de clics par rapport aux impressions affiche le pourcentage de personnes ayant vu cette miniature puis cliqué dessus pour visionner la vidéo. Un bon taux de clic excède les 2 %.

Primordiale, cette donnée YouTube vous aiguille sur ce qui suscite l’intérêt des internautes au point de cliquer dans une liste de propositions. Un taux élevé signifie que votre accroche est réussie, que ce soit grâce à la miniature, l’aperçu ou le titre de votre production audiovisuelle. Analysez le point commun entre vos vidéos présentant les meilleurs taux de clics / impression pour savoir de quoi il s’agit exactement.

8- Les caractéristiques de votre audience

YouTube Studio vous offre des informations précieuses sur le profil type de votre audience, notamment : l’âge, le genre, la région, les langues utilisées.

Cela vous permet, d’une part, de vérifier que les personnes ciblées sont bien celles qui consomment vos contenus vidéos. D’autre part, cela vous permet de personnaliser vos productions : 

• Adaptez le ton de la voix-off (léger ou formel) en fonction de l’âge des internautes.
• Proposez des sous-titres dans les langues parlées par votre audience.
• Apportez une dimension locale à vos tournages en fonction de la localisation, en consacrant par exemple un reportage dans l’une de vos enseignes ou dans une ville où votre marque est populaire.

Vous pouvez aussi consulter l’option “chaines regardées par votre audience” ou “contenus regardés par votre audience” de YouTube Studio. Vous serez ainsi en mesure d’identifier les points communs et les différences au sein de votre écosystème pour préciser votre ligne éditoriale. Peut-être trouverez-vous même des influenceurs ou entreprises partenaires avec qui créer du contenu de manière collaborative. 

9- Le nombre d’abonnés

Un indicateur fort en termes de développement de communauté : l’évolution des abonnements suite à la publication de votre film corporate. Ce KPI vidéo est d’autant plus important si votre objectif est de développer votre notoriété ou de fidéliser votre audience.

Aussi, nous vous conseillons de suivre de près le nombre de personnes qui se sont abonnées à votre chaîne YouTube d’entreprise, qui se sont mises à suivre votre page Instagram ou TikTok suite à la publication de votre vidéo.

Cette donnée peut guider vos choix éditoriaux : vous saurez quels sujets vous permettent de fédérer une communauté.

10- Le coût de conversion des vidéos sponsorisées et le ROI

Si vous produisez des films publicitaires au travers de campagnes payantes, il est bon de chiffrer le coût de chaque conversion. Cela vous rend apte à mesurer le retour sur investissement ou ROI (pour Return On Investment).

Les conversions générées par vos vidéos social media sponsorisées sont indiquées dans les tableaux de suivi de campagnes des plateformes de diffusion (YouTube Ads, Instagram Ads, Facebook Ads…).

En exemple, si la promotion d’une publicité a débouché sur 10 commandes d’un produit à 60 €, le ROI sera positif si moins de 600 € ont été investis dans cette campagne.

11- Le questionnaire qualité : le KPI vidéo interne home-made

Dans certains cas, rien ne vaut une enquête de qualité pour savoir si sa production audiovisuelle a porté ses fruits ! On pense notamment à la communication audiovisuelle interne, qui est souvent moins dotée d’outils de statistiques que les médias en ligne.

Par exemple, si votre vidéo est diffusée sur un intranet et qu’il dispose d’un dashboard vous affichant qui a visionné votre contenu, vous pouvez envoyer un sondage directement à cette audience, par mail ou chat.

Si votre production est diffusée lors d’un événement interne, vous pouvez tout à fait transmettre un questionnaire de satisfaction aux participants a posteriori.

Voici des exemples de questions pour jauger si votre vidéo a atteint ses objectifs : 

• La vidéo vous a-t-elle permis de mieux comprendre le principe de [votre sujet] ?
• La vidéo vous a-t-elle donné envie de [objectif visé] ?
• Préférez-vous le format vidéo ou texte pour aborder ce sujet ?
• Souhaiteriez-vous d’autres vidéos pour traiter les sujets suivants : [sujets en question] ?

 

Nous terminerons cet article par un dernier conseil : fixez-vous un créneau récurrent au sein de votre agenda dédié à la mesure du succès de vos vidéos. Une fois par semaine serait un idéal, mais l’important est la régularité plus que la fréquence ! Constituez un tableau de bord, appelé reporting, composé des KPI vidéo les plus pertinents pour votre stratégie de marketing audiovisuel. Tous ceux de cet article ne s’appliquent pas nécessairement à votre activité et à vos productions. Aussi, choisissez ceux qui vous permettent au mieux de mesurer le succès de vos vidéos et d’améliorer les suivantes.

Vous avez pour projet de réaliser une vidéo de présentation de votre entreprise ou institution et le motion design vous fait de l’œil. Et pour cause, il fait son petit effet dans les vidéos d’entreprise ! Mais cette technique conviendrait-elle à votre message et votre activité ? On décortique avec vous dans quels cas la présentation d’entreprise en motion design est pertinente, avec exemples à l’appui pour vous conforter.

Les secteurs d’activité qui se prêtent à la vidéo de présentation en motion design

Le numérique

Si vous vendez un produit ou service “virtuel”, que ce soit une prestation web, un logiciel ou une application, le motion design est le bienvenu pour rendre votre proposition concrète et représentable. De par leur aspect dématérialisé, ces plateformes ou services sont impossibles à capter à la caméra. Aussi, le motion design peut les rendre compréhensibles de manière imagée.

Par exemple, dans cette production Mars Vidéos, Vecteur Plus illustre le fonctionnement de leur offre de base de données utile à la détection commerciale :

Puis, dans notre réalisation ci-dessous, Kiplin allie subtilement captation réelle et motion design pour montrer comment son application mobile s’utilise dans la vie quotidienne : 

 

Les fonctions support : juridique, administratif, comptabilité

Toutes les entreprises effectuant des fonctions support externalisées apprécient de présenter leur activité en vidéo motion design, car cela rend leur thématique moins abstraite du grand public.

Cabinet comptable, avocats, notaires, conseillers financiers et patrimoniaux, agences marketing peuvent illustrer leur activité à l’aide du motion design. La captation audiovisuelle est pertinente pour montrer les visages de ces interlocuteurs B2B ou B2C afin de favoriser la confiance, tandis que le motion design permet de faciliter la compréhension de leur cœur de métier, en l’illustrant d’exemples.

De plus, la présentation d’entreprise en motion design présente l’avantage de préserver l’anonymat de leurs clients.

La preuve en image avec la présentation d’entreprise en motion design du Service de gestion, prestataire externe de gestion locative des agences immobilières : 

 

La santé, le médical et le social

Certains secteurs doivent impérativement respecter la confidentialité de leur public, c’est le cas des établissements et professionnels du milieu médico-social. S’il n’est pas possible de représenter un professionnel de santé et son patient dans un contexte réel, le motion design pallie cet obstacle en vous permettant de créer des personnages fictifs.

De plus, certaines associations traitent des sujets sensibles et délicats à représenter en situation réelle. On pense notamment aux violences, à la précarité… Le graphisme animé atténue l’intensité des images par sa neutralité.

Plusieurs associations se sont rassemblées pour produire à nos côtés la vidéo de présentation en motion design ci-dessous sur le parrainage de proximité. Elle met en lumière cette démarche, encore trop méconnue du grand public, sans compromettre l’identité de ses membres.

 

Les autres secteurs : une utilisation partielle du motion design dans la présentation d’entreprise

Un film de présentation d’entreprise intégralement réalisé en motion design est moins pertinent pour : 

• Les activités de services B2C faciles à représenter par captation : bien-être, service à la personne, technicien…
• Des métiers esthétiques à la caméra, qui bénéficient à être dévoilés en vrai : artisanat, restauration, etc.
• Des territoires et lieux à valoriser grâce à des prises de vue : tourisme, hôtellerie, collectivités, architecture.

Néanmoins, dans ces cas-là, le motion design peut tout de même avoir de l’intérêt : apporté par petites touches, il dynamise et modernise une vidéo de présentation d’entreprise. Un plus certain pour se différencier des films corporate concurrents ! Quelques exemples de productions ci-dessous pour vous convaincre.

Une vidéo de présentation courte et dynamique avec Best Atlantique : 

Un mix drone et motion design pour une vraie touche de modernité à la Ville de Saint-Malo : 

2 autres bonnes raisons d’utiliser le motion design dans sa vidéo d’entreprise

1- S’affranchir des contraintes de tournage

Pour certaines entreprises, créer une vidéo de présentation en motion design est synonyme de facilité. En effet, nul besoin de mobiliser les équipes pour jouer les figurants, de dédier un lieu pour les prises de vue et d’organiser toute la logistique et planification du tournage.

Ce point est particulièrement apprécié des entreprises internationales, aux implantations géographiques très éloignées, ou encore des entreprises “remote”, qui travaillent exclusivement à distance. 

De plus, vous n’avez pas à vous soucier des conditions météorologiques et des imprévus de dernière minute.

Avec le motion design, les contraintes sont nulles et la créativité est sans limite !

2- Moderniser son image

Le motion design étant une discipline relativement récente, elle apporte un effet de modernité à vos vidéos d’entreprise. Cela change des discours institutionnels et donne une image novatrice à votre organisation. Cet atout peut être utile pour des structures jugées anciennes, ayant besoin de rehausser leur réputation au goût du jour.

De plus, les infinies possibilités créatives vous permettent de designer une personnalité corporate sur-mesure. 

Préparer le brief de sa présentation d’entreprise en motion design

1- Rédiger le cahier des charges

Pour préparer au mieux votre projet audiovisuel et votre collaboration avec un prestataire en motion design, la rédaction d’un cahier des charges le plus détaillé possible est la clé !

Voici une liste non exhaustive des éléments que vous pouvez y inscrire : 

• Vos objectifs tangibles et intangibles
• Votre public cible
• Le message à communiquer
• Tous les éléments qui viendront guider la création graphique (charte graphique, valeurs, positionnement, vision, etc.)
• Les canaux de diffusion envisagés (réseaux sociaux, site internet…)

Une vidéo de présentation en motion design est idéale en page d’accueil si elle dévoile l’entreprise de manière générale. Vous pouvez aussi faire un film pour chaque produit ou service et le partager sur la page web qui lui est dédiée.

2- La recherche de pistes créatives

Par ailleurs, vous pouvez aussi glisser des exemples de productions que vous aimez bien en guise de pistes créatives. Pour cela, vous pouvez consulter des plateformes comme Viméo, YouTube, ou encore le portfolio des studios de motion design. Jetez par exemple un œil à notre page décrivant notre offre d’agence en motion design.

Cela vous aidera à définir le style souhaité : 

• plutôt 2D (ou flat design) pour sa simplicité et son efficacité ?
• plutôt 3D pour son effet sensationnel ?
• ou un mix de motion design et de captation à la caméra pour un côté à la fois réaliste et ludique ?

Bien sûr, cela est totalement facultatif puisque, si vous n’avez pas d’idée particulière, votre motion designer vous fait des propositions de moodboards à partir de votre identité décrite dans le brief.

 

Vous l’aurez compris : par ses infinies possibilités, la vidéo de présentation d’entreprise en motion design est idéale pour les activités conceptuelles, sensibles et/ou complexes. Dès lors que la prise de vue réelle s’avère fastidieuse ou que vous ressentez le besoin de moderniser votre image, le motion design est tout indiqué. Et si après la lecture de cet article, vous hésitez encore, un mail ou un coup de fil à notre agence et nous vous donnerons notre point de vue de professionnel.

La vidéo corporate est un atout indéniable pour présenter votre entreprise et exprimer votre image de marque. Mais à l’heure des réels Instagram, des innombrables chaînes YouTube et de l’explosion des vidéos Tik Tok, comment être vu et retenu dans cette omniprésence de l’audiovisuel ? Jusqu’où faut-il mener la surenchère de la créativité ? Y a-t-il des façons abordables de se différencier de la concurrence en matière de communication vidéo institutionnelle ? Nous vous glissons 7 clés pour vous inspirer.

Vidéo corporate : faut-il fuir la concurrence ?

Devant la multiplication des productions audiovisuelles sur les réseaux sociaux et le web en général, on peut facilement se laisser décourager par l’importance de la concurrence en matière de vidéo corporate. Vous en venez peut-être à vous demander : cela vaut-il encore la peine d’investir dans la communication audiovisuelle et ne vaut-il mieux pas miser sur une autre stratégie ?

Pourtant, la concurrence est un très bon signe ! Les canaux et supports les plus utilisés pour les campagnes marketing sont généralement ceux les plus consultés du public. Le succès exponentiel de la vidéo est dû à son attractivité auprès des internautes. Aujourd’hui, il ne fait aucun doute qu’un individu préfère consulter une vidéo plutôt que de lire un post.

Aussi, il est préférable de ne toucher qu’une fraction d’une audience, sur un réseau social par exemple, plutôt qu’aucune car votre publication n’aura pas attiré l’œil.

De plus, la concurrence a du bon : elle nous pousse à nous dépasser, à apporter toujours plus de valeur à notre cible. Il ne faut donc pas la fuir, mais, au contraire, accepter son challenge !

Qu’est-ce que cela signifie concrètement en termes de vidéo corporate ? 

Oui, il vous faudra être créatif, mais, vous le verrez, cela ne demande pas de multiplier les investissements ou la charge de travail, simplement de vous recentrer sur ce qui constitue votre singularité. Voici 7 méthodes pour maximiser vos chances d’être remarqué.

1- Traduire son image de marque en vidéo corporate

La première façon essentielle de vous différencier dans vos vidéos corporates est d’avoir travaillé minutieusement votre image de marque en amont. Cette dernière correspond à la perception que se fait le public d’une entreprise. Cette représentation présente à l’esprit de vos clients se bâtie grâce à une stratégie marketing et peut fluctuer, positivement ou négativement, en fonction des événements inhérents à votre société. Votre objectif ? Qu’elle colle le plus possible avec le message et la personnalité que vous souhaitez transmettre.

Pour cela, chacune de vos campagnes de communication doit retransmettre le plus fidèlement possible votre identité et votre offre. En matière de vidéo corporate, vous allez donc soigner les deux axes suivants.

Traduire votre positionnement avec le fond de la vidéo corporate

Analysez bien ce qui vous différence sur votre marché et glissez ces éléments dans votre vidéo, soit à travers le discours, soit à travers les prises de vue. Est-ce : 

• vos valeurs, vraiment singulières et non revendiquées par d’autres entreprises ?
• votre coeur de cible, une niche bien précise auprès de qui vous êtes le seul ou parmi les rares à vous adresser ?
• votre offre, un produit ou service innovant et encore non commercialisé à l’heure actuelle ?

Renforcer votre identité avec la forme de la vidéo corporate

Ensuite, tous les ingrédients de votre identité visuelle et éditoriale doivent se retrouver en un clin d’œil dans votre vidéo corporate !

• Utilisez les couleurs, polices d’écriture et l’ambiance définies dans votre charte graphique.
• Employez le ton et le vocabulaire consignés dans votre charte éditoriale au sein de votre scénario et dans le discours de la voix-off.
• Choisissez une musique en cohérence avec la personnalité que vous souhaitez véhiculer.
• Pensez notamment à choisir une bande sonore ou un jingle que vous pourrez réutiliser dans toutes vos communications audiovisuelles pour qu’aussitôt votre audience vous reconnaisse.

Les éléments ci-dessus sont à utiliser dans tous vos supports de com, quel que soit le format : vidéos, réseaux sociaux, site internet, publicité télévisuelle, signature de mail, newsletter, bon de commande, etc. Vous créez ainsi des repères pour être immédiatement identifié de votre public et vous construisez une image de marque cohérente, rassurante, car gage de professionnalisme.

2- Utiliser le storytelling dans une vidéo corporate

Une manière simple et efficace de vous différencier de vos concurrents à travers votre vidéo corporate : raconter votre histoire. 

D’une part, elle est forcément unique ! D’autre part, le public est toujours friand de récits, en particulier ceux qui nous emportent et nous véhiculent des émotions intenses.

Vous pouvez soit retracer le parcours de vos fondateurs ou partager une success story toute particulière : un projet dont vous êtes fier, un challenge relevé, etc.

Par exemple, dans ce projet que nous avons réalisé pour la Fondation Groupama, nous relatons le parcours de deux parents et de leur enfant jusqu’à la création d’un centre pour enfants polyhandicapés : 

L’histoire est racontée à la première personne. On comprend ainsi les motivations des fondateurs du centre, on s’attache à leurs espoirs et on mesure la vocation de leur établissement.

 

Pour votre récit, il vous faudra déterminer un héros. Cela peut être le ou les fondateurs·rices, ou le chef du projet en question. Avant même la phase d’écriture de votre scénario, décortiquez bien ses traits de personnalité pour étudier comment vous allez pouvoir les retranscrire en vidéo afin de permettre à votre audience de s’attacher à lui, voire de s’identifier à lui.

Vous pouvez le filmer en vrai, en lui demandant d’être acteur de la vidéo corporate, ou choisir un figurant, ou encore utiliser le motion design pour le représenter à travers un personnage dessiné.

Ensuite, contez son parcours à la manière d’une aventure ponctuée d’obstacles, de défis, d’échecs, mais aussi de rebondissements, de solutions trouvées, de coéquipiers en soutien. Le secret d’une vidéo corporate marquante réside dans les petits détails, dans les anecdotes que vous saurez trouver.

Ce récit peut être relaté par une voix-off faisant office de conteur neutre, ou bien par une personne externe qui a suivi ce parcours : conjoint·e du fondateur ou de la fondatrice, autre intervenant du projet, etc. L’avantage de la personne externe est qu’elle peut exprimer ce qu’elle a ressenti tout au long de l’aventure et pour le héros : fierté, peur, enthousiasme… On vous le dit : générer des émotions est la clé d’une vidéo corporate qui se distingue et se mémorise !

3- Laisser vos clients témoigner librement

Combien d’entreprises acceptent de donner carte blanche à leurs clients pour parler d’eux ?

Très peu, nous sommes d’accord. C’est sans nul doute un élément puissant de différenciation. Néanmoins, “jeu dangereux”, nous direz-vous ?

Pas si vous prenez soin de repérer et chérir des ambassadeurs en amont. Demandez à vos équipes commerciales de détecter les clients qui sollicitent le plus vos offres, et récompensez leur fidélité. Vous créerez ainsi un cercle vertueux et un véritable sentiment d’attachement pour votre organisation. Reconnaissants, vos clients satisfaits seront ravis de vous aider et de parler de votre activité !

Pour les remercier du temps consacré et de la diffusion de leur image, vous pouvez aussi prévoir un cadeau pour chacun, tout en précisant bien qu’ils sont totalement libres de leur discours.

Pour être certain d’avoir tout de même une vidéo corporate dynamique et bien construite, vous pouvez faire appel à une agence vidéo, un professionnel externe impartial et qualifié, pour préparer leur témoignage en amont avec eux, les mettre à l’aise et les valoriser. Voici ce que cela a pu donner pour deux de nos clients ayant réalisé de telles vidéos témoignage client : 

     

 

4- Laisser la parole à vos collaborateurs

Pour cette quatrième manière de tirer votre épingle du jeu dans la concurrence audiovisuelle, nous vous proposons de laisser la parole à vos collaborateurs. Cela change des présentations classiques, menées par les fondateurs ou par une voix-off, qui ont tendance à renvoyer une image d’autopromotion. D’ailleurs, si ça vous dit, on vous a compilé un article avec nos meilleurs conseils et exemples pour réussir votre vidéo de présentation d’entreprise.

Si cette idée vous botte, on vous glisse 3 idées pour que vos collaborateurs produisent une vidéo corporate qui déchire : 

• Raconter un projet en particulier, de l’idée, en passant par les difficultés, jusqu’aux solutions trouvées et enfin son aboutissement ! C’est ce dont nous parlions un peu au-dessus avec le storytelling.
• Filmer comme un “patchwork” de témoignages collaborateurs en leur posant des questions à la fois décalées et sérieuses, à la fois personnelles et liées à l’entreprise. Par exemple, “que mangez-vous le matin au petit déjeuner ?”, suivi de “quel mot représente le plus votre entreprise ?”. L’humour et les petits détails rendent votre vidéo plus gaie et agréable à regarder ! Un bel exemple avec cette vidéo des collaboratrices du Collectif 100 Watts :

• Utiliser le storytelling avec le collaborateur le plus ancien de votre entreprise. Demandez-lui de raconter comment il a intégré votre société, comment il a vu évoluer le marché et votre entreprise en conséquence, ses souvenirs marquants et ses projections futures. On aime tous écouter les récits de vie de nos grands-parents, n’est-ce pas ? Alors pourquoi ça ne marcherait pas avec les “seniors” de votre structure ?

 

5- Donner le micro aux proches de vos collaborateurs

Vous ne vous attendiez sûrement pas à celle-là ! Et pourtant, c’est une manière sacrément originale de vous faire connaître via la vidéo corporate.

La famille de vos collaborateurs est leur premier confident. Les proches savent, grosso modo, en quoi consiste l’activité de votre collaborateur et de son entreprise employeur. Certes, leur connaissance n’est pas parfaite, mais c’est justement ça l’avantage ! Ils ne sont pas experts, ils ne baignent pas en permanence dans votre univers, n’utilisent pas votre jargon technique. Pour autant, ils sont un peu acculturés au métier de leur papa, maman, conjoint·e, fils ou fille. Qui donc de mieux placés pour expliquer de manière simple et vulgarisée ce que vous faites auprès d’un public également non spécialiste ?

Vous pouvez aussi leur demander quelle est leur vision de votre marché et comment ils s’attendent à le voir évoluer. C’est par exemple ce qu’a fait Engie pour parler de transition énergétique en interviewant les enfants de ses collaborateurs : 

6- Parler de vos vulnérabilités

Parler de ses vulnérabilités est une manière à part entière de se différencier de la concurrence. Si nous incluons ce point à nos 7 astuces, c’est que les entreprises peuvent encore progresser en matière de transparence et d’authenticité !

Nombreuses sont les sociétés qui emploient des discours lisses et mettent en avant leurs atouts, leurs produits, leurs qualités. Rares sont celles qui expriment leurs limites, ce qu’elles aimeraient faire mieux ou en plus et ce qui les en empêche à l’instant T. 

Pourtant, à l’heure des défis environnementaux et de la recherche de bien-être au travail, avec une génération Z arrivant sur le marché du travail, il y a matière à dire ! Mettre en perspective les enjeux sociétaux actuels, les pistes que vous étudiez pour y répondre et vos difficultés est un bénéfice certain pour votre marque employeur et votre image.

7- Trouver un concept de vidéo corporate

Enfin, vous pouvez aussi faire appel à la créativité d’une agence de production audiovisuelle pour trouver une idée originale de mise en scène. Chez Mars Vidéos, nous accompagnons nos clients en amont de la rédaction du storyboard pour inventer un scénario et un tout nouveau concept de vidéo corporate.

Par ailleurs, sachez que se démarquer ne signifie pas forcément que vous devez créer un style de vidéo innovant, jamais connu auparavant. Vous avez tout à fait le droit de vous inspirer, l’essentiel étant de ne pas ressembler à vos concurrents.

En outre, n’hésitez pas à vous inspirer du milieu du divertissement ou à piocher des idées dans certaines chaînes YouTube ou certains comptes social media. Interviews Konbini, “thread fiction” (narration en plusieurs épisodes sur un fil d’actualité), imitation de vieilles séries ou films, reprise ou écriture de chanson… Beaucoup de concepts sont transposables au monde de l’entreprise pour peu de faire preuve d’imagination et d’audace.

STIA a mené ce pari en misant sur la vidéo corporate façon bande-annonce américaine : 

Une musique tout en action et suspens, des tonalités sombres et des plans qui s’enchaînent assez rapidement… une recette facile à réutiliser dans de prochaines vidéos pour renforcer leur concept et leur image de marque différenciante !

 

En conclusion, la meilleure façon de vous démarquer de la concurrence en matière de vidéo corporate est d’exprimer votre singularité le plus fidèlement possible et sans blabla. Authenticité, storytelling, émotions et humour sont les ingrédients d’un film d’entreprise qui cartonne ! Pour être certain d’avoir le recul nécessaire et d’y parvenir, deux bons plans : laisser la parole à ses collaborateurs, leurs proches ou vos clients ; et faire appel à une agence vidéo pour un scénario et une réalisation créatifs.

Le motion design est un atout incontestable pour vos vidéos institutionnelles, vos publications sur les réseaux sociaux ou pour des spots publicitaires, à condition d’avoir un rendu soigné et percutant ! Pour cela, il est vivement recommandé de faire appel à un professionnel spécialisé car cette pratique requiert des compétences techniques et une bonne dose de créativité. Néanmoins, entre le freelance motion designer, le studio de motion design et l’agence vidéo pluridisciplinaire, comment faire votre choix ? Sur quels critères sélectionner votre prestataire en motion design ? Réponses dans cet article !

Agence ou freelance : quel prestataire en motion design choisir ?

Le freelance motion designer : pour les projets ponctuels ou les jeunes pousses

En termes de parcours et d’expérience, les motion designers freelances se révèlent tout autant compétents et créatifs que leurs homologues travaillant en agence. Ils sont communément issus d’écoles de motion design ou ont construit un solide portfolio en autodidacte, ces deux voies leur offrant une patte artistique et la maîtrise technique des logiciels d’animation.

Les deux principales raisons suivantes peuvent vous conduire à missionner un motion designer indépendant.

• La proximité : vous êtes en relation directe avec le·la créateur·rice de votre production audiovisuelle, celui ou celle qui réalise à la fois le graphisme, l’animation, le montage et la post-production.
• Le budget accessible : un freelance pratique généralement un tarif journalier inférieur à celui d’une agence puisqu’il lui incombe moins de charges.

Ces deux critères en font le prestataire en motion design idéal pour les TPE, les indépendants et les entrepreneurs qui lancent leur projet.

Pour les entreprises avec une stratégie de contenu vidéo plus conséquente et inscrite au sein d’une campagne de communication globale, il est bon de considérer que le freelance dispose de moins de ressources qu’une agence, à la fois humaines ou temporelles. En effet, le freelance exerçant seul son activité, des projets de grandes ampleurs seront bien plus longs à déployer puisque son agenda, unique et non extensible, n’est bien souvent pas consacré à un seul client.

De plus, la plupart des freelances motion designers sont de très bons techniciens qui ne proposent pas de direction artistique. Aussi, la préparation minutieuse du cahier des charges et du storyboard vous incombe : voix-off, musique, univers visuel, style graphique devront être pensés en amont pour fournir un brief prêt à l’emploi.

En somme, choisir un prestataire en motion design freelance est adapté pour un projet dit “one-shot”, ponctuel, précis et déjà bien cadré, ne nécessitant pas de conseil ou d’accompagnement à l’écriture de script ou storyboard.

L’agence de motion design : pour un accompagnement global du projet

Faire appel à une agence pour réaliser sa vidéo de motion design permet de bénéficier de la même expertise, mais avec plus de moyens, de ressources et de services complémentaires. Les motion designers travaillant en agence sont également issus d’écoles spécialisées et disposent d’un portfolio très étoffé.

Les avantages pour vous d’employer un prestataire en motion design plus structuré et collectif sont les suivants.

• La complémentarité des métiers au sein d’une agence est gage d’un accompagnement abouti : conseils stratégiques, aide à la rédaction du cahier des charges, écriture du storyboard, chefferie de projet, création d’un moodboard avec les premières pistes créatives, esquisse des visuels par un graphiste, animation, recrutement d’une voix-off, post-production, etc.
• Ce suivi de projet de A à Z est échelonné de points réguliers en présentiel ou visio pour vous faire valider chaque étape : une garantie de résultat à la hauteur de vos espérances, sans mauvaises surprises.
• Avoir plusieurs cordes à leur arc permet aux agences de proposer des techniques audiovisuelles variées pour agrémenter votre projet motion design :  prises de vue réelles, captation par drone, diffusion en live streaming, etc.
• Vous bénéficiez de l’effet levier de l’intelligence collective : avoir plusieurs spécialistes intervenant sur votre production multiplie les idées et perfectionne le rendu.
• Vous gagnez en fiabilité du fait des ressources humaines plus importantes : les congés et maladies ne font pas interruption dans la prestation.
• Les projets d’envergure sont accélérés, car ils peuvent être pris en charge à plusieurs.

En résumé, il est judicieux de s’orienter vers l’agence en tant que prestataire de motion design dans les cas où votre projet : 

• nécessite des conseils
• s’inscrit dans une stratégie vidéo marketing long-terme
• requiert d’autres techniques audiovisuelles (captation, drone…)

En contrepartie, il est bon de noter que la fourniture de conseils, l’écriture de scénario et l’emploi d’autres techniques audiovisuelles propres aux agences impliquent un budget plus important pour votre projet vidéo. Ce dernier convient généralement aux entreprises déjà établies ou aux jeunes pousses bénéficiant de levées de fonds avantageuses.

Faut-il préférer un studio de motion design ou une agence de production audiovisuelle ?

Certaines agences se consacrent exclusivement à la production de vidéos en motion design tandis que d’autres proposent aussi la captation par caméra ou drone. Alors, quel prestataire choisir ?

Peut-on considérer que les agences spécialisées sont plus créatives et performantes ? Pas forcément ! Cela va principalement dépendre des compétences du motion designer responsable du projet et de la capacité de l’agence à comprendre vos besoins pour les transformer en propositions visuelles originales. Comme dans tout domaine, tous les studios en motion design et toutes les agences vidéos ne se valent pas.

Ce qui doit, selon nous, primer pour faire votre choix est plutôt l’adéquation de la typologie de votre vidéo avec les productions du prestataire en motion design. Si vous souhaitez par exemple réaliser un film d’entreprise en motion design, il est important de sélectionner un studio ou une agence spécialisée dans la vidéo corporate plutôt que dans les clips musicaux ou spots tv publicitaires. En effet, l’objectif et le message transmis sont radicalement différents dans ces projets, il vaut donc mieux s’orienter vers des professionnels du motion design ayant déjà œuvré pour les buts que vous poursuivez. L’idéal est même que le prestataire ait déjà réalisé des projets dans votre secteur d’activité.

Cela dit, une donnée peut peser dans la balance pour faire votre sélection : vos besoins long terme. Si vous risquez de solliciter d’aventure un professionnel de la réalisation vidéo par prises de vue réelle ou drone, l’agence de production audiovisuelle peut être un choix d’avenir, car vous aurez déjà établi une relation de confiance.

5 critères pour choisir votre prestataire en motion design

Que vous soyez décidé·e entre le freelance, l’agence de production audiovisuelle ou le studio, plusieurs critères incontournables sont à prendre en compte pour faire le bon choix entre les prestataires en motion design.

1- La qualité des productions

Il est judicieux de choisir une entreprise de motion design capable de faire preuve d’audace dans le style tout en respectant les directives d’une marque. Pour cela, l’idéal reste de consulter leurs réalisations sur leur site internet ou en leur demandant directement un portfolio ou un showréel. Ce dernier, très commun en motion design, consiste en un condensé d’extraits des dernières productions audiovisuelles dans une courte vidéo personnalisée selon la patte artistique de l’agence.

Ensuite, vous vous demandez certainement : comment savoir sur quels détails s’attarder dans ces productions pour estimer les compétences d’un prestataire, surtout quand on n’est pas soi-même professionnel de l’audiovisuel ? Voici quelques tips.

• La créativité : le prestataire est-il capable de varier ses créations graphiques, le style de visuels d’une vidéo à l’autre ? Analysez les couleurs, les formes, les transitions et les typographies.
• Le rythme : le temps vous paraît-il long quand vous regardez une production ? ou au contraire vous ne le voyez pas défiler ? Une vidéo bien rythmée en devient captivante, elle se regarde “toute seule”.
• La musique est-elle cohérente avec l’atmosphère visuelle créée ? L’enchaînement des scènes est-il synchronisé au rythme ?
• L’adéquation scénario/objectif : les représentations visuelles choisies et le discours prononcé par la voix-off sont-ils pertinents vis-à-vis du message à communiquer ? Ont-ils l’effet escompté : vous rendent-ils curieux d’en savoir plus ou vous incitent-ils à passer à l’action ?

2- Les références et avis

Tous les projets ne figurent pas forcément sur le site internet d’un prestataire en motion design, alors n’hésitez pas à leur demander d’autres exemples, ou plus simplement d’autres références.

Comme on le ferait pour un entretien d’embauche, avec leur permission, vous pouvez prendre le temps de contacter ces entreprises clientes pour leur demander comment s’est passé la collaboration. 

• Le brief a-t-il été bien compris ?
• Le prestataire s’est-il montré force de proposition et de créativité ?
• Les délais ont-ils été respectés ?
• In fine, le projet a-t-il apporté satisfaction et permis d’atteindre les objectifs ?

Si vous n’avez pas le temps pour cette démarche, vous pouvez aussi consulter les avis disponibles sur internet et vérifier que des témoignages positifs concernant les points ci-dessus sont évoqués. Pensez à consulter les avis présents sur leur site web, mais aussi sur Google Maps et sur les fiches LinkedIn des collaborateurs.

3- Le rapport budget / prestation

Les tarifs pratiqués par les différents prestataires en motion design consultés sont aussi un critère à prendre en compte. Néanmoins, cette donnée ne doit pas être prise brute, il est bon de la considérer au regard des prestations incluses dans le devis. C’est souvent ce qui explique qu’un prix puisse varier du simple au double.

À moins que votre projet ne soit particulièrement simple (vidéo à raccourcir, retouche du texte ou d’un visuel), méfiez des devis qui ne comportent qu’une ligne ! Les agences et freelances qui vous fournissent une estimation détaillée, voire une proposition commerciale sont gages de sérieux, d’un processus clair qui a fait ses preuves.

De plus, avoir le détail des services inclus à la prestation vous permet de faire une comparaison éclairée, ne se basant pas simplement sur le prix, mais sur toutes les étapes du projet et ses petits plus. Vérifiez notamment les points suivants.

• La rédaction du storyboard est-elle incluse ?
• Un moodboard et/ou une planche d’illustrations va-t-elle vous permettre de valider l’univers graphique ?
• Combien d’aller-retour de modifications sont permis ?

Bon à savoir : préparer vos demandes de devis à l’aide d’un cahier des charges vidéo vous aidera grandement à mettre vos prestataires au même niveau d’information et à obtenir des tarifications justes, sans mauvaise surprise.

4- La réactivité

Réaliser une animation graphique de qualité est une chose, la produire dans les temps en est une autre. Pour vous assurer de travailler avec un prestataire en motion design fiable et à même de faire avancer votre projet, prenez note de sa réactivité et de sa motivation lors de vos échanges.

Est-il facilement joignable ? Le temps de réponse aux emails est-il satisfaisant ? Accepte-t-il de faire des points téléphoniques ou présentiels ? Ces éléments témoignent de sa rigueur et de son organisation, mais aussi de l’intérêt qu’il porte à votre projet. Toute collaboration s’avère plus simple avec un professionnel communicatif et transparent.

Par ailleurs, les prestataires sollicités vous fournissent-ils une proposition de rétroplanning ? Là encore, cela atteste une éthique professionnelle et une considération des délais. Bien sûr, pour que ce planning soit respecté, cela vous demandera de tenir vos échéances de validation et de suivre le projet.

Enfin, notez que choisir le prestataire disponible le plus rapidement n’est pas toujours préférable : des professionnels à l’agenda rempli, car très sollicités, proposent certainement du travail de qualité.

5- L’implication tout au long du projet

Votre liste de prestataires en motion design potentiels se réduit et il vous faut maintenant faire un choix parmi votre shortlist ? N’hésitez pas à solliciter un entretien en présentiel ou en visio !

Cela vous permet, d’une part, d’observer la qualité d’écoute de vos interlocuteurs. Préférez les prestataires qui vous posent beaucoup de questions, sur l’identité de l’entreprise, ses valeurs, le contexte du projet, les objectifs marketing, etc.

D’autre part, cela vous en dit plus sur la force de conseil et la proactivité de l’agence de motion design. Vous font-ils d’ores et déjà des suggestions pour votre projet audiovisuel ? Reviennent-ils vers vous avec déjà des planches d’ambiances et des idées de scénario en même temps que leur proposition tarifaire ?

Par ailleurs, pensez à demander qui prendra part à la réalisation du motion design et aux réunions projet. Le chef de projet sera-t-il seul ? Ou le·la créateur·rice sera-t-il présent ? Limiter les intermédiaires réduit les interprétations et bénéficier de plusieurs regards permet de perfectionner votre production. 

Chercher à construire une véritable collaboration avec des partenaires plus qu’une prestation peut se ressentir considérablement sur le rendu de votre motion design !

 

 

Pour conclure, pour être sûr de faire le bon choix concernant votre prestataire de motion design, nous vous invitons à bien définir vos besoins puis à prioriser les critères qui ont le plus d’importance à vos yeux. Le budget ou le conseil ? La recherche créative ou un délai de réalisation court ? L’un n’empêche pas forcément l’autre, mais cela vous oriente vers un type de prestataire adapté à vos attentes. Et si vous recherchez une agence de production audiovisuelle humaine avec des motion designers débordants d’imagination, vous savez à quelle porte sonner !

La vidéo donnerait une touche d’attractivité et de modernité à vos campagnes de communication, ça, vous en êtes certain. Mais vous vous demandez désormais par où commencer, comment bien mener ces projets audiovisuels pour que les moyens déployés portent leurs fruits ? Nous vous donnons notre recette d’une stratégie de contenu vidéo qui performe et quelques idées qui fonctionnent à coup sûr.

Pourquoi choisir la vidéo dans sa stratégie de contenu ?

Pour attirer, retenir et engager son audience

La vidéo peut constituer une stratégie de contenus à part entière si vous choisissez de communiquer principalement sur YouTube ou Tik Tok. Elle peut également s’intégrer à une stratégie de contenus éditoriaux ou social média pour leur donner davantage de valeur ajoutée et d’attrait. 

Dans tous les cas, elle apporte trois avantages certains : 

• Elle attire l’attention des internautes, notamment au milieu d’un feed surchargé par la concurrence et les publicités. Contrairement à un long texte tronqué ou à un lien vers un article de blog, la vidéo est directement affichée dans le fil d’actualité et lue de manière automatique.
• Elle retient l’intérêt de l’audience pendant au moins toute la durée du visionnage. Sur un site internet, une vidéo a bien plus de chance d’être consultée que le texte.
• Elle engage les utilisateurs. Sur un site web, les chances de conversion et de poursuite de la navigation sont multipliées. Sur les réseaux sociaux, il va sans dire qu’une vidéo a bien plus de chances d’être likée, commentée et partagée qu’un simple post.

Pour exprimer son image de marque

L’autre immense valeur ajoutée de la vidéo est qu’elle vous donne tout le loisir d’exprimer votre créativité et votre personnalité pour vous différencier de la concurrence.

Si vous avez travaillé votre image de marque en amont, la vidéo est l’occasion d’exprimer votre ton, vos couleurs, votre vision et vos valeurs haut et fort. Vous pouvez adopter un style bien à vous, reconnaissable à chaque contenu vidéo.

En restant authentique et transparent dans votre discours et dans ce que vous révélez, vous ne ferez que renforcer l’attachement du public envers votre marque. Vous leur donnerez la possibilité de s’identifier à travers votre histoire et vos codes.

Identifier l’audience cible de son contenu audiovisuel

Aucune vidéo ne devrait être produite sans avoir au préalable bien déterminé les grandes caractéristiques de la cible à laquelle elle s’adresse.

La question simple et basique, mais fondamentale, à vous poser : pour qui faites-vous votre vidéo ?

Il est important d’être le plus précis possible dans votre réponse. Bannissez, par exemple, les “pour le grand public”. Vouloir s’adresser à tout le monde à la fois, c’est prendre le risque de n’atteindre personne.

Comme toute campagne de communication, une vidéo doit cibler une audience bien définie et, de préférence, unique. Cette dernière colle généralement à vos persona marketing : vous connaissez son profil type (âge, métier, sexe, localisation…), ses besoins, ses difficultés, ses canaux de communication privilégiés.

Pour mettre à profit ces données, posez-vous ensuite la question : comment puis-je me connecter à ma cible avec cette vidéo ? Quel langage lui sera le plus évocateur et sera donc employé dans la voix-off ? À quelles images et symboles est-elle sensible ? Quel ton utiliser en fonction de son âge et sa classe sociale ? Quel style de musique fait écho en elle ? Autant d’informations précieuses pour composer un contenu vidéo qui colle parfaitement avec ce qu’elle attend.

Par ailleurs, vous saurez aussi sur quels canaux diffuser votre vidéo selon là où vos prospects ou utilisateurs sont présents.

Définir un objectif pour son contenu vidéo

Deuxième étape indispensable de votre stratégie de contenu vidéo : définir votre objectif, qu’il soit plutôt orienté marketing ou communication. 

Une vidéo d’entreprise représente un budget plus ou moins important selon l’ampleur de votre projet. Il est donc capital de définir en amont son objectif pour être certain de le rentabiliser. Ce dernier va découler de vos objectifs business et du canal sur lequel vous diffusez votre vidéo.

Le but essentiel de votre production audiovisuelle à venir est-il : 

• de vous différencier de la concurrence ?
• de générer plus d’abonnés sur vos réseaux sociaux ?
• d’augmenter le temps passé sur votre site internet et les taux de conversion ?
• d’obtenir des prospects plus qualifiés, c’est-à-dire qui correspondent mieux à votre coeur de cible ?

Une autre manière de souligner la vocation de votre contenu vidéo : définir l’action que vous attendez que votre audience effectue après avoir visionné votre film d’entreprise. Vous penserez ainsi mieux à ajouter des boutons d’appels à l’action sous la vidéo sur votre site internet ou des incitations sur vos publications social media.

Enfin, nous vous suggérons d’identifier les indicateurs clés de performance, ou KPI, qui vous permettront d’affirmer que votre objectif est atteint.

5 types de contenu vidéo qui ont fait leurs preuves

1- La présentation produit

La vidéo de présentation produit est un grand classique qui fonctionne toujours aussi bien étant donné qu’il permet aux prospects de se projeter dans leur futur achat.

Ce type de contenu audiovisuel fonctionne pour des produits physiques, logiciels ou même pour des offres de services. L’essentiel étant de mettre en scène le produit ou le service en situation réelle, dans le quotidien de l’utilisateur et de le filmer sous tous les angles. C’est par exemple ce qu’a fait Kiplin pour présenter leur application destinée à faire bouger les salariés :

Les bénéfices concrets et les émotions positives apportés par la solution doivent être perceptibles de l’audience, avant même la présentation des caractéristiques de l’offre. 

Ce type de contenu vidéo peut tout à fait être étayé de témoignages clients pour renforcer la confiance des futurs acheteurs.

2- Le film institutionnel storytellé

La vidéo corporate dite “institutionnelle” a pour vocation de promouvoir votre structure à partir d’une histoire.

Souvent, l’objectif de ce genre de contenu vidéo est de développer la notoriété d’une marque et de se différencier des concurrents.

Ici, il est important de transmettre des émotions et des valeurs plutôt que de communiquer sur des caractéristiques ou compétences techniques. C’est pourquoi le storytelling a toute sa place. Rien ne vaut un récit composé de personnages attachants, dans un décor fascinant, pour captiver une audience et la faire mémoriser un message.

Dans ce projet audiovisuel réalisé pour Suravenir, nous suivons le cheminement d’une collaboratrice en particulier, qui nous raconte son parcours à la première personne : 

Votre film institutionnel storytellé peut être réalisé à partir de prises de vue réelles ou encore conçu sur-mesure en motion design, pour des possibilités créatives infinies.

3- Le contenu vidéo “coulisses”

On ne le répétera jamais assez : l’audience adore l’authenticité ! Or, il n’existe pas de format plus authentique et transparent que de révéler vos coulisses, vos galères du quotidien et vos victoires !

Humaniser son organisation est une stratégie gagnante à tous les coups. Révéler vos backstages donne un sentiment d’exclusivité et de proximité avec vous à vos cibles.

Comment procéder ? Nous vous conseillons 3 outils : 

• Le format reportage, où un reporter, pouvant être un animateur externe ou l’un de vos collaborateurs, vous suit dans votre quotidien à la manière d’un journaliste.
• Le format vlog, sans reporter cette fois, où vous prenez la parole à la première personne face à la caméra, en décrivant chacune des étapes de vos projets.
• L’interview de collaborateurs pour relater les étapes d’un projet et les impressions a posteriori.

Un contenu vidéo “coulisses” peut être l’occasion de faire visiter vos nouveaux locaux, de plonger dans le quotidien d’un collaborateur, de suivre l’avancée d’un gros projet, de prendre part à la préparation et le jour J d’un grand événement, etc.

Enfin, un bénéfice collatéral majeur de ce type de vidéos : vous valorisez le métier de vos équipes et renforcez ainsi leur sentiment d’appartenance.

4- Le tutoriel

La vidéo peut aussi servir à transmettre du contenu à visée pédagogique.

Vous souhaitez former l’ensemble de vos collaborateurs à la sécurité informatique ? Vous avez besoin que votre équipe maîtrise votre nouveau CRM sur le bout des doigts ? Le tutoriel vidéo est le format tout indiqué pour véhiculer de l’information utile et favoriser l’apprentissage.

Il décharge vos ressources humaines de toute l’organisation de séances de formation présentielles avec un expert et il vous évite de mobiliser vos équipes sur des journées entières. La vidéo se consulte directement depuis le poste de travail de chacun et facilite la mémorisation grâce au couple image et son.

Cette vidéo d’explication des consignes de sécurité du site Energy Formation de GRDF en est une bonne illustration : 

 

Par ailleurs, les tutoriels sont également bénéfiques à l’externe pour expliquer comment fonctionnent vos produits et services. Ils prolongent l’expérience client et augmentent la satisfaction utilisateur. Un choix judicieux adopté par notre client Dixneuf : 

5- La vidéo événementielle

La vidéo est un contenu qui laisse des souvenirs inestimables puisqu’elle partage l’ambiance sonore et visuelle de vos moments. Cela fait d’elle un support privilégié pour relater vos grands événements, internes ou externes.

Si vos équipes sont à distance, le live stream est alors le format conseillé puisqu’il permet d’enregistrer et de diffuser en direct l’événement de votre choix, tourné sur votre site ou en studio. Vous pouvez concevoir une véritable émission tout en conservant toute l’interactivité du réel grâce aux interviews, au chat et aux sondages.

Si vos équipes sont à proximité géographique, que votre service communication organise des événements externes ou des séminaires internes d’une main de maître, l’aftermovie est idéal pour laisser aux invités un souvenir marquant du moment passé ensemble. Si vous organisez de prochaines éditions, cela sera un plus certain pour convaincre le public de participer ! 

Le Crédit Agricole Leasing and Factoring a par exemple fait réaliser l’aftermovie de son séminaire aux Folies Bergères : 

Associations, clubs et collectivités, ce format est aussi très efficace pour obtenir davantage de participants à vos événements et remercier votre public, comme le fait chaque année le NRMV : 

Dans ce cas, nous vous recommandons vivement de faire appel à une agence audiovisuelle qui vous déchargera complètement de cette charge mentale le jour J afin de profiter pleinement de l’ambiance sur place.

 

Vous l’aurez compris, notre conseil pour une stratégie de contenu vidéo qui performe : maximiser vos efforts sur la pré-production et la conception de vos campagnes de communication audiovisuelle. Identifier vos cibles et vos objectifs sont une priorité que vous maîtrisez. Pour la partie créative et technique, il est judicieux d’externaliser ces compétences auprès de spécialistes de la vidéo qui sauront challenger vos idées et parfaire la réalisation.

Les commerçants ont beau sortir leurs guirlandes et les marchés de Noël émaner leurs senteurs réconfortantes, faire preuve d’anticipation et d’imagination dans la manière de souhaiter ses vœux à ses clients et ses collaborateurs devient souvent une sacré paire de manches. C’est pourquoi Mars Vidéos décide d’arriver en renfort avec cet article, en vous glissant 5 idées de vidéos de vœux originales sous le sapin. 

Pourquoi choisir la vidéo pour vos voeux de fin d’année ?

Élire la vidéo pour souhaiter vos vœux à votre clientèle, vos partenaires ou vos collaborateurs permet de changer de la traditionnelle et souvent impersonnelle carte de vœux de fin d’année. Cela vous différencie certainement de vos concurrents et marque les esprits de vos destinataires.

En effet, une vidéo de voeux crée un effet de surprise et vous donne une image créative, moderne et dynamique. Pour peu qu’elle soit originale et percutante, elle sera certainement partagée sur les réseaux sociaux. Sa viralité vous offrira ainsi une belle visibilité en ligne. 

Enfin, elle apporte plus d’authenticité et d’humanité qu’une carte de vœux car elle vous donne l’occasion de mettre en scène vos collaborateurs par l’image ou par la voix.

Place maintenant à nos 5 idées de vidéos de voeux qui vous différencieront des productions de vos concurrents.

1- L’idée de vidéo de voeux incontournable : la rétro de vos moments forts

Pour cette vidéo marquante de l’année écoulée, quoi de mieux que de faire revivre vos moments clés pour susciter des émotions fortes et l’adhésion de votre audience ?

Dans le cas d’une vidéo diffusée à vos collaborateurs, vous pouvez compiler des images et petites séquences de vos succès majeurs, de vos projets importants, de moments de collaboration intense, de la satisfaction des clients, des événements internes, de vos nouveaux locaux, etc.

Si votre vidéo de vœux est diffusée à l’externe, vous pouvez retracer vos grandes avancées (technologiques, politiques, décisionnelles, organisationnelles…), les nouveautés phares parmi les produits ou services, les nouvelles infrastructures ou antennes, les événements externes et conférences données, etc.

Cela marche très bien pour une collectivité afin de montrer la vie économique, culturelle et sportive écoulée cette dernière année, comme nous l’avons fait avec le Pays d’Ancenis :

Cette vidéo de vœux donne à voir, sur une mélodie chaleureuse, les paysages de la communauté de communes, ses infrastructures, ses événements annuels, ses commerçants et ses entreprises avec des vues aériennes prises par drone, des time-lapses et des ralentis.

Bien sûr, cela demande d’avoir anticipé et déjà enregistré des clichés tout au long de l’année. Si jamais ce n’est pas le cas, pourquoi ne pas le prévoir dès à présent pour l’année prochaine ? 

2- Les success stories de vos salariés

Le format audiovisuel pour célébrer vos vœux est l’occasion de faire la part belle à l’humain. Or, toute l’humanité de votre entreprise s’incarne en chacun de vos collaborateurs !

Vous pouvez tout à fait leur passer le micro, en dévoilant leur visage un à un, pour les laisser s’exprimer sur, au choix :

• leur plus belle réussite de l’année écoulée ;
• leur meilleur souvenir de l’an passé ;
• leur principal objectif pour l’année à venir ;
• la valeur de l’entreprise qui leur est la plus chère et pourquoi ;
• ce qui les rend fier·es de faire partie de votre organisation.

Diffuser ce genre de vidéo sur vos réseaux sociaux, notamment professionnels tels que LinkedIn, après vous être assuré d’obtenir leur autorisation de droit à l’image vidéo, aura un effet extrêmement bénéfique sur votre marque employeur. En effet, un salarié qui s’exprime publiquement et positivement sur son métier et son employeur vaut bien plus qu’une campagne publicitaire !

3- S’adresser à ses clients directement

Organiser un clip musical n’est pas à la portée de toutes les structures. Vous allez peut-être manquer de temps ? Dans ce cas, vous pouvez tout à fait prévoir un discours en faisant intervenir un directeur ou différents acteurs qui s’adressent directement à vos clients ou habitants.

Quelques astuces pour rendre ce discours dynamique et passionnant et éviter l’effet rébarbatif d’un discours descendant de la hiérarchie :

• Choisissez un lieu insolite, voire même plusieurs lieux de tournage.
• Portez une tenue qui vous rendra authentique et accessible auprès de votre audience.
• Glissez quelques pointes d’humour dans votre discours.
• Donnez, si possible, la parole à plusieurs acteurs : collaborateurs, clients, élus, citoyens, partenaires.
• Vous pouvez même anticiper les questions de votre audience en les énonçant et en y répondant directement en vidéo. C’est le format choisi par la Mairie de Vigneux-de-Bretagne :

Chaque élu, selon sa thématique, répond tour à tour aux questions que se posent les nouveaux habitants, les jeunes, les commerçants et les seniors. Ainsi, chaque public cible se sent concerné et le discours devient plus dynamique.

4- L’idée de vidéo de voeux la plus créative : le motion design

Avez-vous remarqué les petites touches de motion design glissées ici et là dans la vidéo ci-dessus de la ville de Vigneux-de-Bretagne ? Elles rajoutent des notes de couleur et permettent d’imaginer un futur aménagement ou événement. Bien pratique pour limiter la logistique sur un tournage et pimper sa vidéo !

Le motion design est un format de vidéo particulièrement captivant car il met en mouvement des contenus graphiques, généralement rythmés sur une musique ou une voix-off. C’est en quelque sorte une carte de vœux pleine de couleurs et de gaîté en version audiovisuelle !

Le must en motion design : utiliser le storytelling, puissant stimulant émotionnel chez les spectateurs, pour relater un discours de manière fascinante.

Vous pouvez par exemple romancer l’année écoulée ou l’année à venir, en créant des personnages sur-mesure. L’occasion de redonner toute leur magie aux fêtes de fin d’année !

D’ailleurs, vous pouvez très bien vous focaliser sur une histoire vraie précise survenue au cours de l’année : le gros projet accompli, la différence faite dans la vie de l’un ou plusieurs de vos clients, etc.

 

Nous espérons que ces idées de vidéos de vœux vous inspirent pour votre prochaine production audiovisuelle annuelle ! Notre conseil : anticiper la réalisation du film dès l’automne car les demandes se bousculent auprès des agences vidéos à l’approche des fêtes de fin d’année. Cela vous permettra de produire la vidéo idéale dans des conditions optimales, c’est-à-dire en vous amusant ! Car s’il y a bien une période où il est possible de s’autoriser quelques libertés, c’est bien celles des fêtes de fin d’année !

Qu’est-ce qui est 100 fois mieux retenu par vos salariés qu’un powerpoint ou qu’un article intranet et qui n’écrase pas vos ressources humaines ? La vidéo bien sûr ! Même en communication interne, la vidéo fait ses preuves pour former, fédérer, fidéliser ou motiver vos collaborateurs. D’autant plus s’ils sont répartis aux 4 coins du pays voire du globe ! Mais pas question que vous vous lanciez sans ces 7 idées de vidéo de communication interne qui sauront, vraiment, accrocher vos salariés jusqu’au bout !

1- La websérie des coulisses d’un projet

On commence fort, avec la crème de la crème des vidéos de communication interne pour engager vos salariés et favoriser la transversalité : le film qui dévoile les coulisses d’un projet ! Mieux encore : une websérie dont chaque épisode est publié dans votre newsletter interne. Il rajoute du suspens et crée de l’attente. “Aline et Paul arriveront-ils à sortir le nouveau produit à temps pour la livraison au client ? Réponse au prochain épisode !”.

Les avantages de ce format sont innombrables :

• Il valorise les initiatives et/ou compétences des employés.
• Il renforce leur fierté envers leurs accomplissements.
• Il donne envie à d’autres collaborateurs de prendre part au projet.
• Il permet de mettre tous les collaborateurs au fait d’un projet majeur au sein de l’entreprise et de prendre conscience du travail nécessaire.
• Il peut aussi être diffusé à l’externe pour plus d’authenticité auprès de vos clients, valoriser votre marque employeur et produire encore plus de fierté de la part de vos collaborateurs.
• Il clame haut et fort vos valeurs : innovation, cohésion, responsabilité sociétale et environnementale, etc.

Quelques tips pour réussir cette vidéo de communication interne :

• Désignez un ou plusieurs salariés, ne participant pas au projet, et si possible extravertis et à l’aise à la caméra, en tant que “reporters” ou “journalistes” en immersion. Ils rendront le récit plus dynamique mais aussi plus vulgarisé pour tous les services de votre entreprise.
• Mêlez interviews de salariés et prises de vue concrètes des travaux, collaborations et réflexions.
• Si le projet est difficile à représenter (par exemple, un logiciel ou autre outil digital), le motion design est votre allié avec ses infinies possibilités !

 

2- La vidéo d’onboarding pour les nouveaux embauchés

La vidéo d’onboarding consiste à présenter votre mission, vos enjeux, vos valeurs et votre organisation aux nouveaux embauchés afin de faciliter leur intégration. En quelques minutes seulement, un collaborateur dispose d’une vue d’ensemble claire et synthétique de l’entreprise.

Cela vous peut vous dispenser d’organiser des réunions d’intégration mobilisant régulièrement un membre vos ressources humaines ou encore vous libérer du temps lors de ces réunions pour des moments plus interactifs. Ce support, disponible en permanence pour une consultation ultérieure, rend vos nouveaux collègues opérationnels plus rapidement.

Vous pouvez également utiliser ce support lors des entretiens de recrutement pour présenter visuellement votre entreprise et donner envie aux candidats de vous rejoindre.

Pour ce genre de communication interne en vidéo, le motion design est idéal pour illustrer des notions conceptuelles comme votre organisation, vos processus et vos valeurs. De plus, ce support a l’avantage d’être intemporel. C’est le choix retenu par la CPAM de Loire-Atlantique pour ces nouveaux arrivants : 

Les interviews vidéos de vos collaborateurs présentent aussi l’avantage d’humaniser votre entreprise, d’apporter une touche de sympathie importante pour les candidats en entretien d’embauche. Toutefois, notez que le turn-over peut rendre ces vidéos obsolètes.

Une astuce pour apporter un élément différenciant à votre marque employeur sans que ça ne vous coûte rien : vous pouvez tout à fait réaliser une vidéo courte et spontanée, tournée avec votre smartphone, pour remercier un candidat qui a accepté votre proposition d’embauche.

3- La vidéo de communication interne façon tutoriel

L’audiovisuel est un excellent outil de formation dans la mesure où il fait à la fois appel à la mémoire visuelle et auditive. Les chances de mémorisation sont ainsi bien plus élevées qu’en écoutant simplement un orateur ou en lisant un texte.

En prime, cela vous dispense d’organiser des sessions de formation et vous préserve du coût et de la logistique associée. Financer un prestataire externe, réserver une salle, trouver un formateur interne, planifier des créneaux… ces contraintes disparaissent avec une vidéo de formation ! Sans compter le gain de temps et d’énergie pour vos chargés de formation.

Avec un tutoriel ou MOOC, les salariés peuvent suivre leur formation en pleine autonomie en fonction de leur agenda.

En exemple, nos clients font régulièrement appel à la vidéo pédagogique :

• Pour rendre les consignes de sécurité plus ludiques.
• Pour présenter un nouvel outil digital de travail (intranet, CRM, ERP…).
• Lorsque les collaborateurs télétravaillent ou sont répartis sur plusieurs sites.

Et pour ce type de vidéo de communication interne, le motion design est le grand favori ! Son aspect ludique et ses infinies possibilités se prêtent parfaitement à l’illustration de concepts. C’est le choix que nous avons fait avec Energy Formation de GRDF pour expliquer leurs consignes de sécurité :

4- Des teasers et aftermovies d’événements internes

Généralement, plusieurs rendez-vous rythment la vie de votre structure : séminaires, conventions annuelles, soirée des voeux, team-building, hackathons, etc. 

Parfois, les taux d’inscription ou de participation ne sont pas au rendez-vous. Dans ce cas, rien ne vaut un subtil teaser vidéo pour mettre en appétit et donner envie de participer à l’événement interne ! Le format audiovisuel est bien plus incitatif qu’une affiche ou qu’un simple mail.

Ensuite, l’aftermovie est essentiel pour immortaliser ces moments de cohésion et de partage. Cela laisse des souvenirs, sans compter que ce film donne envie aux absents de participer à la prochaine édition ! Découvrez-en une belle démonstration avec cet aftermovie du Crédit Agricole Leasing & Factoring :

Une astuce d’agence : penser à filmer la préparation de l’événement, façon making of. On adore tous découvrir des coulisses et en prime cela valorise les collaborateurs qui s’investissent pour la réussite de votre événement.

5- Le live stream : la communication interne vidéo 2.0

Parfois, du fait de la distance ou du contexte sanitaire, rassembler vos collaborateurs en présentiel s’avère compliqué. Dans ce cas, un outil dans l’ère du temps incontournable : le live stream, ou la diffusion audiovisuelle en direct d’un événement.

Grâce à la spontanéité du direct, la vidéo live rend votre message plus authentique et accessible. Sans compter que vos collaborateurs peuvent interagir, parfois plus facilement car plus anonymement, grâce au chat, aux sondages, aux nuages de mot, aux émojis, etc. 

Une vidéo live stream est plus facile à organiser pour les équipes de communication interne car elle dispense de logistique et de solliciter différents prestataires (prestations de bouche, photographe, mobilier, animations, etc.). Un seul interlocuteur gère le tournage sur un plateau mis à disposition ou dans vos locaux, puis le diffuse en direct. Découvrez notre offre de live streaming commune avec Production 44 pour en savoir plus.

Ce format de vidéo de communication interne vous botte ? Voici quelques idées de contenus qui ont déjà fait leurs preuves :

• Une conférence avec l’intervention d’une personnalité externe (sportif de haut niveau, coach en développement personnel, formateur en communication non violente, etc.) ;
• Une table ronde thématique (rétrospective d’un projet, bilan annuel, nouvel enjeu…) avec une sélection de vos salariés et managers ;
• Ou carrément une véritable émission, sur un plateau, avec un animateur, plusieurs intervenants, des reportages vidéos qui rythment le show, des interviews de collaborateurs à distance, etc. Voici un petit extrait du rendu de ce genre d’émission interne réalisée pour Vorwek :

6- Vidéo de présentation d’équipe ou de métier

Cette idée de vidéo de communication interne est intéressante pour les grandes entreprises où les activités sont variées, les compétences diverses, et lorsque tous les collaborateurs ne se connaissent pas.

Cette disparité et méconnaissance des professions des uns et des autres peut parfois s’avérer problématique sur des projets transverses ou pour ressentir l’unité d’une entreprise.

Aussi, réaliser des vidéos de présentation d’équipe ou de métier recèle de nombreux bénéfices :

• Favoriser la connaissance interservices (des personnes et des métiers).
• Encourager le dialogue interne.
• Faciliter l’intégration des nouveaux embauchés.
• Renforcer la cohésion de l’équipe concernée en la faisant participer au tournage.

Il s’avère en effet que mobiliser tous les collaborateurs d’un même service sur le projet, que ce soit dans l’écriture du scénario, dans l’organisation du tournage ou dans la figuration devant la caméra, soude l’équipe davantage et consolide leur fierté envers leur métier. Un chef de projet externe et/ou interne avec des compétences audiovisuelles est le bienvenu pour les accompagner et les guider dans la réalisation.

Deux scénarios qui fonctionnent très bien auprès de vos collaborateurs :

• “Mon métier vu par -ma grand-mère, les clients, les partenaires, etc.-” vs “mon métier en vrai”. Laissez les salariés s’exprimer sur les clichés (drôles !) auxquels ils sont confrontés et ce qu’il en est vraiment au quotidien.
• “Une journée avec”. YouTube le prouve, le vlog est un format très apprécié de nos jours. Alors pourquoi pas sur votre intranet aussi ? Laisser un collaborateur à l’aise à la caméra raconter ses missions sur une journée type peut donner un aperçu authentique et sympathique d’un métier.

7- Les vœux de fin d’année, mais version décalée !

Oui, les vœux de fin d’année en vidéo, ce n’est pas forcément l’idée la plus originale qu’il soit. On est d’accord. Là où vous pouvez sortir du lot, c’est sur son contenu et sa manière de laisser le dirigeant s’exprimer.

“Out !” les traditionnels discours en cravate devant un bureau où vos collaborateurs s’endorment avant la fin. La génération Z a soif d’originalité et de totale transparence. Alors, donnez-en lui, à la manière de Maurice Lévy, PDG de Publicis :

Pour être écouté de vos collaborateurs, montrez les dirigeants tels qu’ils ne les connaissent pas. Trouvez par exemple un élément de leur univers personnel qui va résonner avec les objectifs de la société pour la nouvelle année.

Vous pouvez aussi imaginer des vidéos “bloqué dans l’ascenseur avec le DG”, “Q/R à la machine à café” et inciter votre directeur/rice à répondre en jouant carte blanche.

Où publier ma vidéo de communication interne ?

Une production audiovisuelle mérite d’être diffusée sur le plus de supports possibles pour maximiser ses effets. Aussi, outre votre intranet ou votre réseau social interne d’entreprise, pensez également à :

• Organiser une diffusion en interne à l’occasion d’un séminaire, d’une convention, ou plus simplement lors d’une pause café.
• Votre newsletter interne ou un mailing simple pour prévenir de la publication de la vidéo en ligne.
• Les écrans disponibles dans vos locaux.

 

Avec ce stock d’idées de vidéos de communication interne, vous avez un bon bagage pour renforcer les liens avec vos salariés et favoriser la transversalité. De plus, en intégrant vos équipes dans la préparation du film, vous doublez les bénéfices : vos salariés se sentent impliqués, valorisés et fiers de leur métier. Les équipes sont souvent plus soudées à la suite d’un tel projet ! Pour la réalisation, vous savez où nous trouver. Et si ces idées vous laissent sur votre faim, un petit message et on sera ravis de vous dévoiler quelques bottes secrètes pour votre prochain projet !

Si vous êtes ici, c’est que vous avez certainement conscience qu’une vidéo de présentation de votre entreprise vous aiderait à vous faire connaître et à valoriser votre activité de manière visuelle. Néanmoins, vous recherchez un résultat qualitatif pour vous différencier de vos concurrents et susciter l’intérêt de vos cibles. Nous vous délivrons dans cet article nos conseils d’agence audiovisuelle pour bien construire votre vidéo de présentation corporate avec des exemples de réalisations.

À quoi sert la vidéo de présentation d’entreprise ?

À la manière du discours que vous utilisez pour vous présenter lors d’événements networking, appelé “pitch”, la vidéo de présentation d’entreprise introduit votre activité professionnelle de manière audiovisuelle sur vos supports numériques.

En quelques secondes ou minutes, elle expose ce que vous faites, comment vous le faites et pourquoi vous le faites de manière à vous valoriser sur vos canaux de communication digitale.

Bien réalisée, elle attire l’attention, suscite l’intérêt de votre audience pour l’encourager à se renseigner sur votre organisation et sur ce que vous proposez.

En outre, elle est particulièrement recommandée aux organisations qui veulent développer leur notoriété, qu’il s’agisse d’entreprises, collectivités, associations ou établissements publics (scolaires, médicaux…).

Comment la vidéo de présentation d’entreprise développe votre notoriété

3 atouts font de la vidéo de présentation d’entreprise une arme de notoriété très redoutable : 

• Elle clarifie votre activité auprès de vos cibles, ce qui est particulièrement important lorsque votre solution est innovante, technique ou que votre entreprise est jeune. La vidéo de présentation d’entreprise est notamment très bénéfique aux startups.
• Elle rassure vos cibles. En voyant vos locaux, votre personnel, vos clients, elle sait si elle peut vous faire confiance. Un élément capital pour les sociétés où la relation humaine est centrale, tels que les établissements de soins, les cabinets de conseil ou les sociétés de services. La vidéo de présentation d’entreprise offre alors une “pré-rencontre” ou une visite virtuelle.
• Elle vous différencie en vous permettant d’exprimer votre personnalité et de montrer votre valeur ajoutée par rapport à vos compétiteurs. Un point crucial si votre entreprise évolue dans un marché concurrentiel (immobilier, assurance, industrie, etc.). 

Une vidéo bénéfique à toutes vos équipes

Produire une vidéo de présentation d’entreprise percutante avec l’aide d’une agence audiovisuelle est à considérer comme un investissement puisque ce support est utilisable par différentes équipes, diffusable sur de nombreux canaux et ce, sur le long terme.

En outre, cette production audiovisuelle peut être utilisée :

• pour faire rester les internautes sur votre site internet et améliorer vos conversions ;
• par vos équipes commerciales pour rendre leurs présentations ou conférences plus captivantes et synthétiques ;
• sur vos stands lors d’expositions ou de salons professionnels pour attirer davantage de participants ;
• pour séduire vos partenaires financiers (banques, investisseurs, collecte de fonds, etc.) ;
• par votre service ressources humaines lors des campagnes de recrutement, entretiens afin de valoriser votre marque employeur ;
• ou pour faciliter l’intégration de nouveaux collaborateurs.

5 exemples de vidéos de présentation d’entreprise

Nous avons sélectionné quelques-unes de nos réalisations qui devraient vous donner des idées, ou au moins vous inspirer, pour la création de votre vidéo de présentation d’entreprise.

Vidéo de présentation d’une distillerie

Dans les métiers artisanaux, une vidéo de présentation d’entreprise est idéale pour mettre en avant le savoir-faire de l’artisan et exprimer la passion du fondateur.

 

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Dans cette vidéo pour la distillerie ligérienne Distiloire, nous avons justement laissé totalement la parole au distillateur. Il explique de manière toute personnelle et avec ses mots ce qui lui plaît dans son métier et dans le travail des spiritueux. Les gros plans sur les matières premières nobles justifient chacun de ses propos tout en donnant envie de goûter le produit. En effet, les plans rapprochés et les ralentis sont particulièrement recommandés pour toutes les activités visuellement attractives et esthétiques. Ainsi, nul besoin de décrire le produit, la vidéo suggère de se rendre sur place pour en savoir plus.

Enfin, un point fort de son discours : il explique synthétiquement ce qui distingue la distillerie de ses concurrents (l’alambic chauffé au bois par conviction écologique et gustative, la gamme certifiée bio, l’utilisation de matières premières locales telles que la camomille et la vente locale).

Vidéo de présentation dans l’hôtellerie

Les vidéos de présentation que nous avons réalisées pour les Relais Thalasso ont vraiment pour objectif de permettre à leurs clients de se projeter dans leur futur séjour.

Pour chaque hôtel, nos prises de vue donnent un aperçu des différents lieux fréquentés par les invités (chambre, restaurant, terrasse, piscine, spa, bord de mer…). L’expérience client est au cœur des plans pour souligner le confort, le luxe, la gastronomie et la relaxation. Par ailleurs, les protagonistes mis en scène, un couple, sont à l’image de leurs clients cibles.

Aucune voix-off ne vient perturber l’ambiance décontractée, seule une musique détendue mais moderne ainsi que le son des vagues guident l’immersion de l’audience dans ces complexes hôteliers.

Vidéo de présentation pour un établissement éducatif

Une vidéo de présentation peut également être bénéfique à un établissement scolaire pour présenter sa structure sur son site internet et ses réseaux sociaux. Ces canaux sont très fréquentés par leur cible jeune et permettent de visiter les lieux à distance.

Le lycée Saint Félix-La Salle a notamment utilisé ce type de production audiovisuelle en mettant en scène ses lycéens et ses professeurs. Cela permet à de futurs élèves de s’identifier à eux, mais aussi de découvrir le matériel mis à disposition et les cursus possibles.

Vidéo de présentation d’entreprise industrielle

En exemple de production pour le secteur industriel, nous vous dévoilons la vidéo de présentation corporate de notre client Qualipac Aluminium :

Nous balayons grâce aux titrages et prises de vue les produits et technologies qu’ils proposent à leurs clients B2B. Les équipements et l’organisation de la chaîne de production sont mis en valeur par des plans et cadrages variés. 

L’humain n’est pas en reste puisque la vidéo de présentation de cette entreprise marque des moments ralentis sur les visages de ses salariés.

La vidéo de présentation d’associations en motion design

Quatre associations se sont alliées pour réaliser une vidéo de présentation commune expliquant le principe du parrainage de proximité qu’elles proposent.

Le motion design a été employé pour dédramatiser un sujet sensible, délicat à illustrer en situation réelle (l’isolement des personnes). Par ailleurs, les visuels colorés inspirent modernité et gaieté envers le parrainage de proximité.

Vidéo de présentation d’entreprise : 5 conseils pour la réussir

1- Parler de la cible plus que de soi

Une des erreurs les plus courantes dans la réalisation d’une vidéo de présentation d’entreprise est de proposer un contenu purement égocentré, qui ne parle que de l’entreprise, du dirigeant et de son histoire. 

Or, il est important d’inclure votre audience dans votre scénario. Vos cibles se sentiront ainsi concernées par votre message et n’en seront pas lassées.

Pour cela, vous pouvez :

• illustrer vos cibles grâce à des figurants voire même grâce à de réels clients (à défaut, au moins les nommer) ;
• évoquer le problème que vous cherchez à résoudre et qui a conduit à la création de l’entreprise ou institution ;
• montrer les résultats que votre solution permet d’atteindre.

La vidéo de présentation d’entreprise de Léa Syndic est un bon exemple de contenu orienté vers le client. 

Dès les premières secondes, la voix-off énumère les problématiques rencontrées par leur cible, les syndics bénévoles de copropriété. Elle présente ensuite la solution apportée et ce qui la rend unique (interlocuteur dédié, ligne directe, engagement de la responsabilité). Enfin, la proposition de valeur est claire.

2- Considérer la vidéo de présentation d’entreprise comme une introduction

La vidéo de présentation d’une entreprise n’a pas pour objectif de détailler de manière exhaustive tous vos produits et/ou services. Ce point est le rôle de votre site internet, de votre plaquette commerciale ou de vos business managers.  

Ce type de film se veut une introduction à ce que vous faites et aux problèmes que vous résolvez pour éveiller la curiosité de l’audience et lui donner envie d’en savoir plus. Il faut la considérer comme une sorte de bande-annonce de votre organisation et l’accompagner d’un autre support ou appel à l’action.

Aussi, allez droit au but sans vous étaler dans votre scénario et dites juste ce qu’il faut pour éveiller l’intérêt.

3- Montrer votre humanité

La vidéo de présentation d’entreprise est l’occasion d’offrir à vos cibles une “pré-rencontre” avec vos équipes pour qu’elles se sentent en confiance. Aussi, n’hésitez pas à donner la parole aux personnes emblématiques de votre organisation : fondateur, expert, manager… 

D’autre part, pour permettre à votre audience de s’identifier à votre histoire, pensez à la représenter grâce à :

• des témoignages rassurants de clients ;
• à défaut, des figurants à l’image de votre cible idéale, tirant pleinement les bénéfices de vos services ou produits.

4- Raconter une histoire avec le storytelling

Pour captiver votre audience dès les premiers instants de votre vidéo de présentation d’entreprise, utiliser le storytelling dans votre script se révèle particulièrement efficace. Les individus aiment les histoires ! Aussi, ils seront plus attentifs s’ils suivent un personnage central, le “héros”, à travers ses défis à relever.

Sur un ton romancé ou très réaliste, votre vidéo de présentation d’entreprise peut notamment raconter :

• les problèmes ou péripéties que votre cible rencontrait avant de découvrir votre solution ; 
• comment elle a cheminé pour vous choisir ;
• puis comment vous avez résolu sa mésaventure ;
• et les bénéfices que cela lui a apporté.

Dans ce cas, le héros est idéalement interprété par l’un de vos clients qui relate son expérience de manière authentique. Sinon, un figurant peut très bien jouer ce rôle.

Le personnage principal peut aussi être incarné par le fondateur qui explique les problématiques qu’il a constaté au cours de sa vie et qui l’ont conduit à inventer une solution entrepreneuriale optimale, pour une happy ending.

À savoir : si jamais votre activité est abstraite et difficile à capturer avec une caméra, le motion design peut être une bonne option pour l’illustrer et la vulgariser de manière storytellée. C’est notamment le cas dans cette production pour l’hébergeur web Oxito :

Ici, les codes du storytelling sont employés pour capter l’attention de l’internaute jusqu’à la fin : présence d’un personnage en détresse (les prospects), d’un ennemi (les pirates informatiques) et d’un sauveteur (la solution d’Oxito).

5- Miser sur l’authenticité et l’originalité

Les générations actuelles ne sont pas sensibles aux contenus trop soignés et formels, au ton et aux images particulièrement “corporates”. Aussi, n’hésitez pas à sortir des traditionnelles scènes de poignées de mains entre cadres, de l’interview du dirigeant à son bureau pour aller vers plus d’innovation et d’authenticité. Vous pouvez par exemple :

• Filmer le quotidien de vos équipes.
• Offrir une vue aérienne par drone de votre site.
• Laisser totalement vos clients raconter et montrer ce qu’ils veulent à votre sujet.
• Montrer vos équipements et produits en situation concrète d’utilisation.

 

Nous espérons que cet article vous a donné les clés dont vous aviez besoin pour réussir votre vidéo de présentation d’entreprise. Si ce n’est pas le cas ou que vous avez besoin d’aide, sachez que nous répondons dans les 24h à vos questions !

Vous êtes peut-être sur le point de contacter plusieurs agences vidéo ou de lancer un appel d’offre pour un projet audiovisuel ? Vous voulez être sûr de penser à tout dans votre brief afin d’obtenir des devis précis et comparables, sans mauvaise surprise ? Cet article vous liste les points essentiels de notre modèle de cahier des charges vidéo. En bonus : les réponses que vous devez attendre de vos prestataires et toutes les phases successives de validation d’un projet vidéo.

 

À quoi sert le cahier des charges vidéo ?

Le cahier des charges vidéo est un élément déterminant dans le choix de votre prestataire et dans la réussite de votre projet audiovisuel. Il fait office de briefing permettant de présenter de manière égale, claire et précise votre projet aux agences de production audiovisuelle que vous sollicitez ou qui répondent à votre appel d’offre.

Il expose votre intention, vos enjeux et vos idées et donne toutes les informations nécessaires à la réalisation du projet audiovisuel.

Un cahier des charges bien établi est gage de propositions commerciales sans mauvaises surprises et d’une réactivité accrue de votre prestataire vidéo.

Cet exercice est également bénéfique à votre équipe projet interne puisqu’il permet d’inscrire sur papier les résultats attendus. Cette clarification est notamment utile pour justifier les dépenses engagées. 

De plus, à la manière d’une charte éditoriale de blog, le cahier des charges vidéo oriente toutes les parties prenantes du projet dans une direction commune.

Concrètement, ce document vous sert de support lors d’une première rencontre avec une agence. Il fait l’objet d’échanges et de questionnements puis vous le remettez dans le but qu’un professionnel de l’audiovisuel revienne vers vous avec une proposition commerciale sur-mesure et étoffée.

Si vous êtes sûr de vous, vous pouvez également le transmettre dès une première prise de contact par mail pour obtenir un devis détaillé.

Enfin, pour vous aider à faire votre choix parmi les propositions que vous aurez reçues, nous avons listé toutes les questions à poser avant de choisir une agence vidéo.

Notre modèle de cahier des charges vidéo en 7 points

Ce document de brief tient normalement en 2 pages et présente de manière précise mais synthétique les points suivants.

1- La présentation de votre entreprise

Commencez par présenter votre structure ou marque d’un point de vue purement identitaire :

• votre activité ou expertise
• votre histoire
• votre implantation géographique

Puis décrivez votre positionnement :

• vos cibles
• vos principaux concurrents
• vos valeurs
• les adjectifs qui décrivent votre ADN
• ce qui vous différencie de vos concurrents
• vos engagements et votre raison d’être

Il est ensuite très pertinent d’exposer les grandes orientations de votre structure ou l’objectif business principal. Par exemple, dans le cas d’une activité marchande : conquérir un nouveau marché, obtenir une levée de fonds, atteindre un certain montant de chiffre d’affaires, etc.

Nous vous invitons à vous attarder sur cette partie si vous souhaitez réaliser un film institutionnel.

Vous pouvez également préciser de quelles expertises est composé votre service communication et/ou marketing et les coordonnées du chef de projet en interne. 

2- L’objectif de votre projet audiovisuel

Il est maintenant temps de nous exposer le contexte de votre projet, ce qui motive votre communication audiovisuelle, la problématique à laquelle la vidéo va répondre :

• Lancement d’entreprise et manque de notoriété
• Lancement produit et développement commercial
• Communication interne
• Marque employeur et besoin de recrutement
• Besoin de sensibilisation
• Création d’une formation

Vous pouvez en découler les résultats escomptés, tangibles et intangibles, avec votre campagne audiovisuelle : 

• rendre vos équipes autonomes sur une nouvelle tâche
• multiplier les inscriptions à votre événement ou association
• augmenter le trafic vers votre site internet
• susciter la confiance des prospects pour favoriser la vente

Dans le cas d’une entreprise marchande, vous pouvez indiquer la ou les étapes du parcours client pour lesquelles la vidéo sera utilisée.

Pensez à lister vos canaux de communication existants et futurs pour pouvoir échanger avec notre agence sur ceux qui se prêtent le mieux à la diffusion de votre projet.

3- Vos cibles

Votre vidéo va-t-elle s’adresser à vos clients, à vos collaborateurs, à vos fournisseurs ou à vos prestataires ? 

Il est préférable de définir une cible unique puis de décrire son profil type, aussi appelé “persona”.

Des données comme l’âge, la catégorie sociale, l’appétence pour le web, le niveau d’expertise, les centres d’intérêt orientent le discours et les représentations visuelles à employer dans votre projet audiovisuel. Votre agence pourra ainsi moduler le ton à employer, le niveau d’humour, les références en fonction de leur culture, de leur connaissances et sensibilité à certains sujets.

4- Votre identité visuelle

Avez-vous déjà décidé de réaliser un motion design ou une vidéo d’entreprise avec prises de vue ? Ou préférez-vous être conseillé par l’agence audiovisuelle en fonction de vos objectifs ?

Dans tous les cas, joindre une charte graphique lors de la rédaction de votre cahier des charges vidéo est idéal pour permettre un habillage visuel (intro, générique, légendes…) en cohérence avec votre image de marque.

Vous pouvez également signaler des contraintes importantes et présenter :

• votre banque d’images ou de rushes ;
• des exemples de projets audiovisuels antérieurs ;
• les logos de partenaires devant absolument figurer à l’écran ;
• des inspirations (auprès de concurrents ou non) ou au contraire des exemples de vidéos qui ne vous correspondent pas.

5- Les messages à faire passer

Même si notre agence vidéo est en mesure de rédiger votre scénario sur-mesure, il faudra lister les informations essentielles que vous souhaitez communiquer dans votre projet audiovisuel :

• Sujets à aborder
• Slogan ou verbatim
• Et éventuellement des dates importantes et chiffres clés

6- Le ton de votre film d’entreprise

Vous pouvez vous interroger sur les émotions que vous souhaitez susciter auprès de vos cibles : de l’amusement, de la surprise, de la joie, une préoccupation ?

Cette donnée oriente vers un ton plutôt humoristique, dramatique, décalé, informatif ou sérieux.

Par ailleurs, le langage à employer doit-il être expert ou au contraire vulgarisé ?

7- L’échéance souhaitée et le budget

Si vous avez un impératif, par exemple la diffusion de votre animation lors d’un événement précis, indiquez dans votre cahier des charges vidéo la date de livraison souhaitée.

Le budget alloué à ce projet est également une information importante pour aligner vos attentes à celles de votre agence de production vidéo et filtrer les propositions largement au-dessus de vos moyens.

Enfin, vous pouvez préciser les ressources à votre disposition ou à inclure à la proposition commerciale : lieux de tournage, figurants, voix-off, bande-son, etc.

Les réponses à attendre à votre cahier des charges vidéo

Une fois votre cahier des charges vidéo transmis à plusieurs prestataires, s’ensuit une phase d’étude et de comparaison des différentes propositions commerciales que vous aurez reçues en retour.

En fonction de l’envergure de votre projet et de son briefing, Mars Vidéos vous envoie un dossier de réponse en concordance, comprenant des recommandations et éléments parmi les points suivants. 

Les spécifications visuelles et sonores

Notre agence de production audiovisuelle vous apporte une note d’intention pour votre projet avec certains des éléments ci-dessous.

• Le type de vidéo envisagée : motion design, drone, prises de vue, reportage, interview…
• Dans le cas d’un motion design, le type de représentation (réelle ou abstraite), la direction artistique ainsi que le niveau de détails.
• Les images et leviers utilisés pour activer les émotions : parties du corps (regards, mains, sourire…), matières, lumière, cadrage plus ou moins serré, colorimétrie, lieux, slowmotion, écriture d’un storytelling…
• Le rythme : transitions, musique, fréquence d’images.
• L’habillage sonore : musique ou silence, bruitages et ambiances, caractéristiques de la voix-off, …
• Propositions de mise en scène, voire ébauche de scénario afin de déterminer l’usage de techniques et de matériel à inclure au devis : illustrations, drone, etc.

Chaque spécification est justifiée en fonction des informations rédigées dans votre cahier des charges vidéo, d’où l’importance de sa précision.

Le planning et les ressources

Avec notre agence, vous saurez exactement combien de techniciens audiovisuels (réalisateur, cadreurs, ingénieurs son, maquilleuse…) seront mobilisés sur votre projet, en plus d’un chef de projet dédié à sa bonne exécution.

Un rétroplanning est établi suite à la signature du devis et vous donne une estimation des plages de tournage à prévoir.

En outre, le niveau de détails du processus de travail traduit l’expérience d’un prestataire audiovisuel. Une méthodologie étayée et illustrée, de l’écriture du storyboard à la post-production, a généralement déjà fait ses preuves et est un bon critère de choix entre plusieurs agences.

La durée de la vidéo et les canaux de diffusion

À partir de votre cahier des charges vidéo, notre agence est en mesure de vous conseiller sur les canaux de diffusion les plus performants au vu de vos cibles et de vos objectifs.

À partir de ces recommandations, différents formats et durées d’animation et de films vous sont proposés pour coller aux contraintes et pratiques du web et des réseaux sociaux.

Les phases de validation de votre projet audiovisuel

Si nous avons le plaisir de collaborer et de sublimer votre structure par l’image, votre rôle ne s’arrête pas au cahier des charges vidéo !

Pour garantir la réussite d’un projet audiovisuel, le retour et la validation de votre chef de projet interne est la bienvenue à différentes étapes : scénario, storyboard, moodboard, choix d’une voix-off, planches d’illustration (s’il s’agit d’un motion design)

Quand le projet touche à sa fin, Mars Vidéos vous livre une première exportation vidéo sur la plateforme Viméo. Un outil “révision” vous permet d’ajouter vos commentaires à des instants précis de la vidéo, comme l’indique le tutoriel ci-dessous.

Les corrections effectuées, nous vous livrons un film d’entreprise répondant exactement à votre cahier des charges vidéo dans les différents formats convenus, avec, si prévu au devis, des sous-titres.

 

Nous espérons que cet article vous aura convaincu de l’intérêt d’un cahier des charges vidéo mûrement réfléchi et rédigé pour gagner en efficacité. Il s’accompagne bien entendu d’échanges de vive-voix et de validations tout au long du projet, indispensables pour nouer une relation de confiance et construire ensemble un projet audiovisuel qui surplombe vos attentes !

Vous avez cerné le potentiel énorme du géant YouTube pour faire connaître votre structure ou vous souhaitez simplement l’utiliser pour partager facilement vos vidéos d’entreprise. Seulement, certains doutes résident quant à la maîtrise de l’outil et/ou à l’élaboration d’une stratégie de contenu efficace ? Nous sommes là ! Découvrez dans cet article comment créer une chaîne YouTube pour son entreprise, sur le plan technique et marketing, afin que votre travail porte ses fruits !

Pourquoi créer une chaîne YouTube pour mon entreprise ?

La diffusion de vidéos sur YouTube s’inscrit dans une stratégie de création de contenus, ou content marketing. Dès lors, vous profitez des 4 avantages incontournables de cette technique d’inbound marketing permettant d’attirer naturellement des clients.

Attirer une audience qualifiée

YouTube est le deuxième moteur de recherche mondial le plus important derrière… Google, son propriétaire. Il s’agit également du deuxième réseau social le plus consulté au monde avec ses 2,2 milliards d’utilisateurs, derrière Facebook et ses 2,8 milliards, devant Instagram et ses 1,3 milliards de membres.

Contrairement à la tendance mondiale penchant pour Facebook, en France, YouTube est le deuxième site le plus visité, derrière Google. Il dénombre pas moins de 49,6 millions d’utilisateurs.

Autant vous dire que cela fait de cette plateforme vidéo une source d’acquisition de visiteurs et prospects considérable.

En dehors de l’aspect quantitatif, l’audience attirée par les moteurs de recherche est qualifiée : les mots clés tapés pour sa recherche atteste de son intérêt voire de son besoin pour votre thématique, et peut-être pour vos produits ou services.

De plus, certaines vidéos YouTube apparaissent désormais également dans les pages de résultats de Google. Une chance double d’attirer des visiteurs qualifiés !

Créer une communauté engagée

Le public adore le format vidéo. YouTube est d’ailleurs le site où les internautes passent le plus de temps à chaque visite : environ 31 minutes, contre 21 minutes pour Google.

Cela se comprend : la vidéo captive ! Elle permet aussi à un auteur de montrer son vrai visage, de s’adresser directement, en personne, à son audience et donc de tisser un véritable lien avec elle.

Diffuser du contenu authentique et à forte valeur ajoutée via votre chaîne YouTube professionnelle est une formule efficace pour créer puis fidéliser une communauté. En particulier si vous fixez un rendez-vous de publication régulier avec elle. Vous n’aurez pas seulement des individus qui achètent vos produits ou services, mais surtout des clients attachés à votre marque, à votre discours. Une communauté d’ambassadeurs qui seront prêts à partager votre contenu vidéo.

Démontrer son savoir-faire ou ses connaissances

Enfin, créer une chaîne YouTube d’entreprise vous permet d’exposer votre expertise et donc d’accroître votre légitimité auprès de vos cibles. Cela est d’autant plus vrai en vidéo où le lien de confiance est plus important que pour un article de blog par exemple.

Cette autorité renforcée devient un levier de vente supplémentaire.

Être visible sur le long terme

La force de YouTube est d’apporter une exposition graduelle et durable. Décrocher ses premiers abonnés prend du temps, mais une fois la notoriété développée, l’audience augmente de manière exponentielle. 

En comparaison avec Instagram, si vous faites une vidéo sur ce réseau social, elle sera noyée au bout de quelques minutes parmi la masse de publications des autres comptes. Sur YouTube, une vidéo publiée à un instant T peut bénéficier de visibilité pendant plusieurs mois grâce au moteur de recherche et aux suggestions.

Préparer la stratégie de contenu de votre chaîne YouTube professionnelle

Connaître ses objectifs et sa cible avant de créer sa chaîne YouTube d’entreprise

Comme pour toute stratégie de content marketing, il est essentiel de définir vos objectifs et vos personas. Identifiez notamment les problématiques auxquelles vos clients font face et quel type de contenus en ligne ils aiment consommer. 

Votre chaîne YouTube doit répondre à ces besoins de manière pédagogique et non commerciale, à la manière des influenceurs. Ces derniers ont pour unique vocation d’aider leur audience et de partager leurs conseils.

Une phase de benchmarking peut être particulièrement utile pour repérer les vidéos qui fonctionnent le plus et le moins chez vos concurrents et les influenceurs de votre secteur.

Définir une thématique précise

Il est essentiel d’avoir une thématique précise et claire afin que l’algorithme puisse comprendre le type de contenu proposé par votre chaîne et suggérer vos vidéos à des utilisateurs.

Aussi, ne cherchez pas, par exemple, à parler de marketing et de management. Faites un choix et tenez-vous y. Vous gagnerez au passage en légitimité auprès de votre audience. En effet, les internautes s’abonnent plus facilement à des chaînes spécialisées pour se former à une thématique précise.

De même, ayez une intention claire : souhaitez-vous divertir, informer, éduquer, sensibiliser ou inspirer votre audience ?

La marque Michel et Augustin a par exemple pris le parti d’entretenir la proximité avec ses clients et son audience à l’aide de contenu humoristique, décalé à base de web-séries en immersion avec leurs équipes.

Varier les formats

Autant nous vous recommandons de sélectionner une thématique précise pour votre chaîne YouTube d’entreprise, autant vous pouvez lâcher votre créativité dans le format que prendront vos vidéos !

Voici quelques idées de contenus très appréciés sur YouTube :

• Les démonstrations produits ou tutoriels vidéos
• Les études de cas
• Les témoignages clients
• Les webséries
• Les interviews d’experts ou d’influenceurs
• Et le vlog, bien sûr ! Une grande tendance vidéo 2022.

Ce type de vidéo permet à votre audience de découvrir les coulisses de votre entreprise et de mieux vous connaître. Sans compter que cela vous différencie considérablement de vos concurrents puisque peu d’entreprises utilisent ce format dans leur chaîne YouTube.

Créer une chaîne YouTube d’entreprise : la technique pas à pas

Créer une chaîne YouTube d’entreprise vous demandera de posséder un compte YouTube et donc un compte Google. Ensuite, l’option “créer une chaîne” apparaît simplement en cliquant sur votre icône de profil.

Après avoir déterminé le nom de votre chaîne, vous voilà sur le tableau de bord où il va falloir configurer chaque option pour un aspect et un contenu professionnels. Cette configuration est accessible grâce au bouton “Personnaliser la chaîne” qui vous mène au panneau de personnalisation de YouTube Studio.

Renseigner une description claire

Cette section est dédiée à présenter l’activité de votre entreprise mais aussi les thématiques et types de contenus que vos abonnés pourront trouver sur votre chaîne. Vous pouvez expliquer pourquoi vous avez décidé de créer cette chaîne et à quelle fréquence vous publierez de nouvelles vidéos.

Juste en-dessous, n’oubliez pas de renseigner les liens vers votre site web et vos réseaux sociaux ainsi qu’une adresse email de contact.

MMA nous offre un bel exemple de description avec une programmation claire :

Choisir des visuels brandés

La photo de profil et la couverture constituent la première chose que les internautes voient en arrivant sur votre chaîne YouTube d’entreprise. 

Véritable vitrine de votre marque, ces images doivent être cohérentes avec votre charte graphique et attrayantes. Ne vous privez pas de renseigner à nouveau le nom de votre chaîne et de votre marque (grâce à votre logo) pour que vos utilisateurs la reconnaissent immédiatement.

Vous pouvez les modifier dans l’onglet “Branding” du menu Personnalisation de YouTube Studio.

Dans cette interface, vous pourrez également ajouter une image filigrane vidéo. Cette dernière apparaît dans l’angle inférieur droit de vos vidéos pour inciter les spectateurs à s’abonner à votre chaîne d’entreprise.

Voici les formats que nous vous recommandons pour un affichage optimal de ces trois visuels.

• Photo de profil : 800 x 800 pixels.
• Photo de couverture : minimum 2 048 x 1 152 pixels (format 16:9) avec un fichier d’une taille maximale de 6 Mo.
• Filigrane vidéo : 150 x 150 pixels.

Créer une bande-annonce

Une étape qui vous demandera certainement davantage de préparation : l’ajout de la bande-annonce de votre chaîne dans l’onglet “Disposition” du menu Personnalisation.

Lorsqu’un visiteur atterrit sur votre chaîne, une vidéo principale, dite “mise en avant”, s’affiche. Vous pouvez choisir de diffuser une vidéo différente selon que l’utilisateur soit abonné ou non à votre chaîne.

S’il est déjà abonné, il vous suffit de mettre en avant une vidéo déjà publiée.

S’il n’est pas encore abonné, il est bon de proposer une vidéo trailer, ou bande-annonce, pour faire découvrir votre entreprise et votre chaîne. Cette séquence devra être courte et particulièrement attractive pour inciter les internautes à suivre la chaîne. Si vous souhaitez nos conseils tant sur la forme que sur le fond, contactez-nous et nous nous ferons un plaisir de vous conseiller !

Alimenter votre chaîne YouTube d’entreprise : nos 5 conseils

1- Privilégier le fond et la régularité

Le piège de la création de contenu audiovisuel : se concentrer sur le fond plus que sur la forme. Passer des heures à insérer des effets visuels, chercher la musique parfaite, peaufiner le montage… alors que la valeur et les rendez-vous que vous apportez à votre audience sont prioritaires. Ce sont cette valeur et régularité qui font que vos spectateurs vont s’abonner, suivre régulièrement vos contenus et peut-être acheter vos produits ou services. 

Aussi, selon nous, vous avez deux options :

• Accepter l’imperfection du rendu vidéo. En business, “mieux vaut fait que parfait”.
• Déléguer la réalisation vidéo à des professionnels de l’audiovisuel pour renvoyer une image plus professionnelle.

En effet, lorsque vos ressources le permettent, soigner la forme de vos vidéos en sollicitant une agence de production audiovisuelle permet de maximiser la fidélisation de l’audience et de vous différencier de la concurrence rude de YouTube.

Une intro produite par un motion designer, un son net sans écho et un cadrage valorisant l’intervenant effacent tout amateurisme au profit de la fiabilité.

De plus, créer une chaîne YouTube d’entreprise implique beaucoup de travail au démarrage, entre élaboration de la stratégie, rédaction du contenu, montage vidéo, conception des vignettes, promotion des vidéos sur les différents canaux… Et vous ne pouvez pas vous permettre de reporter la publication d’une vidéo car la régularité est primordiale sur YouTube, tant pour l’algorithme que pour vos abonnés qui attendent de pied ferme vos nouveautés !

Aussi, solliciter une agence vidéo comme Mars Vidéos vous allège d’une grande partie du travail et vous permet de bénéficier de la créativité d’experts de l’audiovisuel pour construire vos scénarios.

2- Soigner le référencement naturel

Pour optimiser votre apparition dans les résultats du moteur de recherche de YouTube et dans les suggestions, il est primordial de veiller au bon référencement de vos vidéos. Veillez notamment à :

• Choisir avec soin les mots clés contenus dans le titre, la description, les hashtags de vos vidéos.
• Insérer des sous-titres à chaque vidéo. L’intelligence artificielle ne permet pas encore d’analyser le discours d’une vidéo, les sous-titres permettent donc d’aider YouTube (et Google) à savoir de quoi parle votre contenu audiovisuel.
• Concevoir une vignette attirante, qui incite au clic.
• Publier de manière régulière (oui, on insiste !).

3- Promouvoir ses vidéos

Aussi génial que vous soyez, l’audience ne se précipite pas naturellement à vous dès la création de votre chaîne YouTube d’entreprise. À vos débuts, l’algorithme ne vous connaît pas encore et ne recommande donc pas vos contenus à ses utilisateurs. 

En conséquence, il va falloir aller chercher votre audience en promouvant votre chaîne YouTube et vos vidéos sur :

• les réseaux sociaux
• les communautés telles que les groupes Facebook, forums spécialisés, etc.
• vos newsletters
• votre site web (en page d’accueil ou dans vos articles de blog)
• les publicités YouTube

Sur ce dernier point, il est bon de noter que la visibilité moyenne des pubs sur YouTube atteint 95% (30 points au-dessus de la moyenne sur le web et sur mobile). Autre avantage non négligeable : comme pour les vidéos Facebook Ads, vous pouvez définir précisément votre audience en ciblant une tranche d’âge, un genre, des centres d’intérêts ou un emplacement spécifique.

4- Interagir avec son audience

YouTube reste avant tout un réseau social. Comme tout social media, son algorithme accorde une importance prépondérante à l’engagement suscité par les publications.

En outre, quelques bonnes pratiques pour générer de l’interaction sur votre chaîne YouTube d’entreprise :

• Posez des questions dans vos vidéos pour inciter vos spectateurs à commenter. Demandez notamment à votre audience le contenu qu’elle attend dans votre chaîne pour proposer des vidéos toujours plus performantes.
• Répondez à chacun des commentaires.
• Incitez vos auditeurs à s’abonner au début, au milieu ou à la fin de chacune de vos publications.
• Remerciez votre audience lorsque vous franchissez un palier d’abonnés ou lorsque vous recevez des messages encourageants.
• Collectez les questions les plus fréquemment posées en commentaires pour y répondre dans une vidéo, en citant le ou les abonnés vous ayant interrogé.
• Vous pouvez d’ailleurs publier occasionnellement une vidéo FAQ.

5- Analyser et optimiser

Étape souvent négligée des débutants, l’analyse de vos performances est pourtant essentielle pour comprendre votre audience et ses attentes.

YouTube Studio vous donne accès à une plateforme de statistiques riche en enseignements :

• Le nombre de vues vous donne un indice de viralité d’un contenu.
• Le taux de clic vous aiguille sur la performance d’une vignette ou d’un titre.
• Le taux de rétention (durée de visionnage d’une vidéo) vous indique si votre contenu a captivé votre cible ou non.

Une analyse mensuelle de ces données vous permet d’améliorer continuellement vos vidéos YouTube pour augmenter votre visibilité et vos taux de conversion.

Créer une chaîne YouTube pour simplement héberger quelques vidéos

Peut-être que votre stratégie marketing n’est pas basée sur YouTube mais que vous souhaitez tout de même utiliser la plateforme audiovisuelle pour héberger et partager facilement vos vidéos institutionnelles ? C’est effectivement une bonne option compte tenu du poids important d’une vidéo, dont le téléversement alourdit considérablement votre site ou vos emails.

Dans votre cas, voici quelques conseils pour diffuser votre vidéo YouTube.

Tout d’abord, vous disposez de 3 modes de publication lorsque vous chargez une vidéo sur YouTube :

• L’option “Publique” : votre vidéo sera visible par tous.
• Le mode “Non répertoriée” : elle sera alors uniquement visionnable par les personnes avec qui vous partagez le lien de votre vidéo mais n’apparaîtra pas dans le moteur de recherche de YouTube.
• La publication “Privée” : votre projet audiovisuel ne sera alors visible que par vous.

Pour ensuite partager votre vidéo sur vos différents supports :

1. Rendez-vous sur la page de lecture de votre vidéo.
2. Cliquez sur “Partager” à côté des boutons j’aime et dislike.
3. Vous pouvez alors :
   1. copier un lien raccourci pour le partager par exemple dans un mail ou une newsletter ;
   2. partager directement la vidéo sur l’un de vos réseaux sociaux en cliquant sur les icônes dédiées ;
   3. intégrer la vidéo au code HTML d’une des pages de votre site internet en cliquant sur l’option “intégrer la vidéo”, puis en copiant collant le script qui s’affiche. C’est l’option à privilégier si vous souhaitez diffuser votre projet audiovisuel sur votre site web.

 

   

 

Nous espérons que ce guide complet vous a convaincu des opportunités offertes par la plateforme vidéo pour votre entreprise, mais surtout qu’il vous aura aidé à créer votre chaîne YouTube d’entreprise sereinement. Si ce n’est pas le cas ou si vous avez besoin de renfort pour créer du contenu audiovisuel de haute qualité régulièrement, vous pouvez bien sûr compter sur nous ! Nous proposons des forfaits adaptés à la production audiovisuelle récurrente, nous vous aidons à créer votre chaîne et nos conseils sont toujours gratuits !